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माइक्रोसॉफ्ट

Microsoft Corporation एक अमेरिकी बहुराष्ट्रीय प्रौद्योगिकी कंपनी में मुख्यालय के साथ रेडमंड, वाशिंगटन. यह विकसित करता है, बनाती है, लाइसेंस, समर्थन करता है, और बेचता है, कंप्यूटर सॉफ्टवेयर, उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स, पर्सनल कंप्यूटर, और संबंधित सेवाओं के । इसका सबसे अच्छा ज्ञात सॉफ्टवेयर उत्पादों रहे हैं Microsoft Windows लाइन के ऑपरेटिंग सिस्टम, माइक्रोसॉफ्ट ऑफिस सूट, और इंटरनेट एक्सप्लोरर और एज वेब ब्राउज़र. अपने प्रमुख हार्डवेयर उत्पादों कर रहे हैं Xbox वीडियो खेल को शान्ति और माइक्रोसॉफ्ट सर्फेस लाइनअप की टचस्क्रीन पर्सनल कंप्यूटर. 2016 में, यह दुनिया की सबसे बड़ी सॉफ्टवेयर निर्माता द्वा ...

                                               

एप्पल इंक.

Apple Inc. is an American multinational technology company headquartered in Cupertino, California, that designs, develops, and sells consumer electronics, computer software, and online services. It is considered one of the Big Four tech companies along with Amazon, Google, and Facebook. The companys hardware products include the iPhone smartphone, the iPad tablet computer, the Mac personal computer, the iPod portable media player, the Apple Watch smartwatch, the Apple TV digital media player, the AirPods wireless earbuds and the HomePod smart (and the smart HomePod) speaker. Apples softwar ...

                                               

सैमसंग

सैमसंग एक दक्षिण कोरियाई बहुराष्ट्रीय संगठन में मुख्यालय सैमसंग शहर, सियोल. इसमें कई संबद्ध व्यवसायों, उनमें से ज्यादातर संयुक्त राज्य के तहत सैमसंग ब्रांड, और सबसे बड़ी दक्षिण कोरियाई chaebol. सैमसंग द्वारा स्थापित किया गया था ली Byung-चुल के रूप में 1938 में एक ट्रेडिंग कंपनी है । अगले तीन दशकों में, समूह में विविध क्षेत्रों सहित खाद्य प्रसंस्करण, वस्त्र, बीमा, प्रतिभूतियों, और खुदरा. सैमसंग दर्ज इलेक्ट्रॉनिक्स उद्योग में देर से 1960 के दशक और निर्माण और जहाज निर्माण उद्योगों में मध्य 1970 के दशक में, इन क्षेत्रों में ड्राइव होगा इसके बाद के विकास. निम्नलिखित लीस मौत 1987 में, सैमसंग में ...

                                               

एडोब इंक.

एडोब इंक, जाना जाता है, जब तक 3 अक्टूबर को, 2018 के रूप में एडोब सिस्टम्स शामिल है, एक अमेरिकी बहुराष्ट्रीय कंप्यूटर सॉफ्टवेयर कंपनी में मुख्यालय, सैन जोस, कैलिफोर्निया. यह ऐतिहासिक दृष्टि पर ध्यान केंद्रित के निर्माण मल्टीमीडिया और रचनात्मकता सॉफ्टवेयर उत्पादों के साथ, एक और अधिक हाल ही में धावा के लिए डिजिटल विपणन सॉफ्टवेयर है । एडोब सबसे अच्छा है के लिए जाना जाता एडोब फ्लैश वेब सॉफ्टवेयर पारिस्थितिकी तंत्र, Photoshop छवि संपादन सॉफ्टवेयर, Adobe Illustrator वेक्टर ग्राफिक्स संपादक, Acrobat रीडर, पोर्टेबल दस्तावेज़ स्वरूप, और एडोब क्रिएटिव सूट, के रूप में अच्छी तरह के रूप में अपने उत्तराध ...

                                               

मैकडॉनल्ड्स

McDonalds निगम एक अमेरिकी फास्ट फूड कंपनी, की स्थापना 1940 में एक रेस्तरां के रूप में द्वारा संचालित रिचर्ड और मौरिस मैकडॉनल्ड में, सैन Bernardino, कैलिफोर्निया, संयुक्त राज्य अमेरिका. वे नामकरण उनके व्यापार के रूप में एक हैमबर्गर खड़ा है, और बाद में बदल गया कंपनी में एक मताधिकार के साथ, सुनहरी मेहराब लोगो पेश किया जा रहा 1953 में एक स्थान पर फीनिक्स में, एरिज़ोना. 1955 में, रे Kroc, एक व्यापारी, कंपनी में शामिल हो गए के रूप में एक मताधिकार एजेंट और रवाना करने के लिए खरीद से श्रृंखला मैकडॉनल्ड्स भाइयों. McDonalds था अपने मूल मुख्यालय में ओक ब्रुक, इलिनोइस, लेकिन ले जाया गया, अपने वैश्विक म ...

                                               

कोका-कोला

कोका-कोला, या कोक, एक कार्बोनेटेड शीतल पेय द्वारा निर्मित कोका-कोला कंपनी है । मूल रूप से के रूप में विपणन एक शराबबंदी पीने के लिए और इरादा के रूप में एक पेटेंट दवा, यह आविष्कार किया गया था 19 वीं सदी में जॉन Stith Pemberton और बाहर खरीदा था व्यापारी द्वारा आसा Griggs Candler, जिसका विपणन रणनीति के नेतृत्व में कोका-कोला के लिए अपने प्रभुत्व दुनिया के शीतल पेय बाजार में 20 वीं सदी के दौरान. पेय के नाम से संदर्भित करता है के लिए दो के अपने मूल सामग्री: कोका पत्तियों और कोला नट. मौजूदा सूत्र के कोका-कोला रहता है एक व्यापार रहस्य है, हालांकि एक किस्म की सूचना दी व्यंजनों और प्रयोगात्मक recreat ...

                                               

पेप्सी

पेप्सी एक कार्बोनेटेड शीतल पेय द्वारा निर्मित पेप्सिको. मूल रूप से बनाया और विकसित द्वारा 1893 में उसकी Bradham और के रूप में पेश किया Brads पीते हैं, यह नाम दिया गया था के रूप में पेप्सी-कोला 1898 में, और फिर छोटा करने के लिए पेप्सी में 1961.

                                               

अमेज़न (कंपनी)

Amazon.com, इंक, एक अमेरिकी बहुराष्ट्रीय प्रौद्योगिकी कंपनी सिएटल, वाशिंगटन में आधारित के साथ 750.000 कर्मचारियों की है । यह पर केंद्रित है, ई-कॉमर्स, क्लाउड कंप्यूटिंग, डिजिटल स्ट्रीमिंग, और कृत्रिम बुद्धि । यह माना जाता है एक के चार बड़े तकनीकी कंपनियों के साथ-साथ, गूगल, एप्पल और माइक्रोसॉफ्ट. यह किया गया है के रूप में भेजा "एक सबसे प्रभावशाली आर्थिक और सांस्कृतिक बलों दुनिया में." अमेज़न के लिए जाना जाता है विघटन की अच्छी तरह से स्थापित उद्योगों के माध्यम से तकनीकी नवाचार और बड़े पैमाने पर पैमाने । यह है दुनिया का सबसे बड़ा ऑनलाइन बाज़ार है, ऐ सहायक प्रदाता है, और क्लाउड कंप्यूटिंग मंच ...

ब्रांड
                                     

ⓘ ब्रांड

एक ब्रांड एक नाम, शब्द, डिजाइन, प्रतीक या किसी भी अन्य सुविधा की पहचान करता है कि एक विक्रेता अच्छा या सेवा के रूप में उन लोगों से अलग की अन्य विक्रेताओं. ब्रांडों में उपयोग किया जाता है व्यापार, विपणन और विज्ञापन मान्यता के लिए और, महत्वपूर्ण बात, बनाने के लिए और दुकान के मूल्य के रूप में ब्रांड इक्विटी के लिए वस्तु की पहचान करने के लिए, लाभ ब्रांडों के ग्राहकों के लिए, अपने मालिकों और शेयरधारकों. ब्रांड नाम कर रहे हैं, कभी कभी विशिष्ट से सामान्य या स्टोर ब्रांड है ।

अभ्यास ब्रांडिंग के बारे में सोचा है करने के लिए शुरू कर दिया है के साथ प्राचीन मिस्र, जो थे करने के लिए जाना जाता है में लगे हुए पशुधन ब्रांडिंग के रूप में जल्दी के रूप में 2.700 ई. पू. ब्रांडिंग का इस्तेमाल किया गया था अंतर करने के लिए एक व्यक्ति पशु से दूसरे के साधन के द्वारा एक विशिष्ट प्रतीक में जला दिया जानवरों की त्वचा के साथ एक हॉट ब्रांडिंग लोहा. यदि एक व्यक्ति को चुरा लिया है के किसी भी मवेशी, किसी और को देखा, जो प्रतीक परिणाम निकालना सकता है के वास्तविक स्वामी. कार्यकाल बढ़ा दिया गया है मतलब करने के लिए एक रणनीतिक व्यक्तित्व के लिए एक उत्पाद या कंपनी है, इसलिए है कि "ब्रांड" अब चलता मूल्यों और वादा किया है कि एक उपभोक्ता अनुभव कर सकते हैं और खरीद में. समय के साथ अभ्यास ब्रांडिंग की वस्तुओं को विस्तारित करने के लिए एक व्यापक रेंज की पैकेजिंग और माल की पेशकश की बिक्री के लिए सहित का तेल, शराब, सौंदर्य प्रसाधन, और मछली सॉस और 21 वीं सदी में, फैली हुई है और आगे भी ऐसी सेवाओं के रूप में, कानूनी, वित्तीय और चिकित्सा, राजनीतिक दलों और लोगों को उदाहरण के लिए लेडी गागा और कैटी पेरी. ब्रांडिंग के मामले में चित्रकला के साथ एक गाय के प्रतीक या रंग पिस्सू बाजार में एक माना जाता था के प्राचीनतम तरीकों का अभ्यास.

आधुनिक युग में, ब्रांडिंग की अवधारणा का विस्तार किया गया है शामिल करने के लिए तैनाती के प्रबंधक द्वारा विपणन और संचार तकनीक और उपकरण है कि मदद से भेद करने के लिए एक कंपनी या उत्पादों से प्रतियोगियों के लिए लक्ष्य, एक स्थायी छाप बनाने के मन में ग्राहकों. प्रमुख घटकों के रूप में है कि एक ब्रांड उपकरण बॉक्स शामिल हैं एक ब्रांड पहचान, व्यक्तित्व, उत्पाद डिजाइन, ब्रांड संचार के इस तरह के रूप में लोगो और ट्रेडमार्क, ब्रांड जागरूकता, ब्रांड के प्रति वफादारी, और विभिन्न ब्रांडिंग ब्रांड प्रबंधन रणनीति. कई कंपनियों का मानना है कि वहाँ अक्सर है थोड़ा बीच अंतर करने के लिए उत्पादों के कई प्रकार के 21 वीं सदी में, इसलिए ब्रांडिंग के अलावा कुछ शेष रूपों के उत्पाद भेदभाव ।

ब्रांड इक्विटी है औसत दर्जे की समग्रता एक ब्रांड के लायक है और मान्य देख कर इन के प्रभाव ब्रांडिंग के घटकों. के रूप में बाजारों में तेजी से गतिशील और अस्थिर है, ब्रांड इक्विटी का निर्माण की तैनाती के द्वारा विपणन तकनीक में वृद्धि करने के लिए ग्राहकों की संतुष्टि और ग्राहक वफादारी, साइड इफेक्ट के साथ की तरह कम कीमत संवेदनशीलता. एक ब्रांड है, संक्षेप में, एक वादा करने के लिए अपने ग्राहकों के लिए वे क्या उम्मीद कर सकते हैं से उत्पादों और शामिल हो सकते हैं भावनात्मक रूप में अच्छी तरह के रूप में कार्यात्मक लाभ. जब एक ग्राहक के साथ परिचित है एक ब्रांड या पक्ष में यह अद्वितीयता से अपने प्रतियोगियों के लिए, एक निगम तक पहुँच गया है एक उच्च स्तर के ब्रांड इक्विटी. विशेष लेखांकन मानकों को तैयार किया गया है का आकलन करने के लिए ब्रांड इक्विटी. लेखांकन में, एक ब्रांड के रूप में परिभाषित किया गया एक अमूर्त

                                     

1. व्युत्पत्ति

शब्द, ब्रांड, से निकला अपने मूल और वर्तमान अर्थ में एक तेजतर्रार के रूप में, एक जलती हुई लकड़ी का टुकड़ा. उस शब्द से आता है पुराने उच्च जर्मन, brinnan और पुराने अंग्रेजी byrnan, biernan, और brinnan के माध्यम से मध्य अंग्रेजी के रूप में birnan और brond. मशालों के लिए इस्तेमाल किया गया जुझारू मार्क आइटम के रूप में इस तरह के फर्नीचर और मिट्टी के बर्तनों, और करने के लिए स्थायी रूप से जला पहचान के निशान की त्वचा में दास और पशुधन. बाद firebrands थे के साथ बदल दिया ब्रांडिंग लोहा. निशान को खुद पर ले लिया और कार्यकाल के लिए आया था के साथ निकटता से जुड़ा craftsmens उत्पादों. उस के माध्यम से संघ में, शब्द के अंत में हासिल कर ली, अपने वर्तमान अर्थ है ।

                                     

2. इतिहास

ब्रांडिंग और लेबलिंग एक प्राचीन इतिहास है. ब्रांडिंग शायद के साथ शुरू हुआ अभ्यास की ब्रांडिंग करने के लिए पशुओं के चोरी रोकते. छवियों की ब्रांडिंग के मवेशी पाए जाते हैं में प्राचीन मिस्र के मकबरों डेटिंग करने के लिए चारों ओर 2.700 ई. पू. समय के साथ, खरीदारों का एहसास है कि ब्रांड के बारे में जानकारी प्रदान की उत्पत्ति के रूप में अच्छी तरह के रूप में स्वामित्व के बारे में, और सेवा कर सकता है एक गाइड के रूप में करने के लिए गुणवत्ता. ब्रांडिंग अनुकूलित किया गया था द्वारा किसान, कुम्हार, और व्यापारियों पर उपयोग के लिए माल के अन्य प्रकार के रूप में इस तरह के मिट्टी के बर्तनों और मिट्टी के पात्र. रूपों की ब्रांडिंग या आद्य-ब्रांडिंग उभरा अनायास और स्वतंत्र रूप से भर में अफ्रीका, एशिया और यूरोप में अलग समय पर निर्भर करता है, स्थानीय स्थिति. जवानों, जो के रूप में काम किया अर्ध-ब्रांड है, पर पाया गया है, जल्दी चीनी उत्पादों के किन राजवंश 221-206 ईसा पूर्व; बड़ी संख्या में जवानों के जीवित रहने से हड़प्पा की सभ्यता सिंधु घाटी 3.300–1.300 ईसा पूर्व में, जहां स्थानीय समुदाय निर्भर पर भारी व्यापार; सिलेंडर जवानों में उपयोग में आया था उर में मेसोपोटामिया में चारों ओर 3.000 ईसा पूर्व और मदद की लेबलिंग के सामान और संपत्ति है, और उपयोग के निर्माताओं के निशान मिट्टी के बर्तनों पर किया गया था सामान्य में दोनों प्राचीन ग्रीस और रोम. पहचान के निशान, के रूप में इस तरह के टिकटों पर चीनी मिट्टी की चीज़ें, भी थे प्राचीन मिस्र में इस्तेमाल किया.

डायना Twede का तर्क है कि "उपभोक्ता पैकेजिंग कार्यों की सुरक्षा, उपयोगिता और संचार आवश्यक किया गया है, जब भी संकुल रहे थे की वस्तु के लेनदेन". वह है कि दिखाया गया है amphorae में इस्तेमाल किया भूमध्य सागर के बीच व्यापार 1.500 और 500 ईसा पूर्व के प्रदर्शन की एक विस्तृत विविधता आकार और चिह्नों, जो उपभोक्ताओं के लिए प्रयोग किया जाता के बारे में जानकारी बीनना माल के प्रकार और गुणवत्ता. व्यवस्थित उपयोग की मुहर लगी लेबल तारीखों के चारों ओर से चौथी शताब्दी ई. पू. में काफी हद तक पूर्व साक्षर समाज के आकार amphora और उसके सचित्र चिह्नों अवगत करा दिया है के बारे में जानकारी की सामग्री, मूल के क्षेत्र और यहां तक कि पहचान के निर्माता थे, जो समझ संप्रेषित करने के लिए जानकारी के बारे में उत्पाद की गुणवत्ता. डेविड Wengrow ने तर्क दिया है कि ब्रांडिंग जरूरी हो गया है के बाद शहरी क्रांति में प्राचीन मेसोपोटामिया में 4 शताब्दी ईसा पूर्व में, जब बड़े पैमाने की अर्थव्यवस्थाओं शुरू कर दिया है बड़े पैमाने पर उत्पादन के रूप में ऐसी वस्तुओं मादक पेय, सौंदर्य प्रसाधन और वस्त्र. इन प्राचीन समाजों द्वारा लगाए गए सख्त रूपों की गुणवत्ता पर नियंत्रण और भी वस्तुओं की जरूरत को व्यक्त करने के लिए उपभोक्ता मूल्य ब्रांडिंग के माध्यम से. उत्पादकों द्वारा शुरू किया संलग्न साधारण पत्थर के जवानों के लिए जो उत्पादों, समय के साथ, रास्ता दे दिया करने के लिए मिट्टी के जवानों असर प्रभावित छवियों, अक्सर जुड़े उत्पादकों के साथ व्यक्तिगत पहचान के इस प्रकार के उत्पाद के लिए एक व्यक्तित्व है । नहीं सभी इतिहासकार सहमत हैं कि इन चिह्नों की तुलना कर रहे हैं के साथ आधुनिक ब्रांडों या लेबल, के साथ कुछ सुझाव है कि जल्दी सचित्र ब्रांडों या सरल thumbprints मिट्टी के बर्तनों में इस्तेमाल किया जाना चाहिए कहा आद्य-ब्रांडों जबकि अन्य इतिहासकारों का तर्क है कि की उपस्थिति इन सरल चिह्नों का यह मतलब नहीं है कि परिपक्व ब्रांड प्रबंधन के तरीकों से संचालित है.

विद्वानों के अध्ययन में पाया गया है सबूत की ब्रांडिंग, पैकेजिंग और लेबलिंग प्राचीन काल में. पुरातात्विक साक्ष्य के कुम्हार स्टैम्प पाया गया है के हर कोने में रोमन साम्राज्य और प्राचीन ग्रीस में. स्टैम्प पर इस्तेमाल किया गया ईंटों, मिट्टी के बर्तन, और भंडारण कंटेनर के रूप में अच्छी तरह से पर के रूप में ठीक चीनी मिट्टी की चीज़ें. मिट्टी के बर्तनों अंकन बन गया था सामान्य में प्राचीन ग्रीस द्वारा 6 वीं शताब्दी ई. पू. एक फूलदान के आसपास निर्मित 490 ईसा पूर्व भालू शिलालेख" Sophilos चित्रित," मुझे यह दर्शाता है कि वस्तु थी, दोनों निर्मित और द्वारा चित्रित एक एकल पॉटर. ब्रांडिंग गया है हो सकता है समर्थन करने के लिए आवश्यक व्यापक व्यापार में इस तरह के बर्तन. उदाहरण के लिए, 3 सदी के फ्रेंच बर्तन असर के नाम अच्छी तरह से जाना जाता है-कुम्हार और जगह के निर्माण के रूप में इस तरह Attianus के Lezoux, Tetturo के Lezoux और Cinnamus के विची पाया गया है के रूप में दूर के रूप में एसेक्स और Hadrians दीवार इंग्लैंड में है. अंग्रेजी कुम्हार के आधार पर Colchester और चिचेस्टर प्रयुक्त टिकटों पर उनके सिरेमिक माल द्वारा 1 शताब्दी CE. उपयोग की पहचान, एक प्रकार का ब्रांड है, पर कीमती धातुओं के लिए तारीखों के आसपास 4 शताब्दी CE. की एक श्रृंखला के पांच निशान पर होता है बीजान्टिन चांदी डेटिंग से इस अवधि के.

कुछ का जल्द से जल्द उपयोग के निर्माताओं के निशान, करने के लिए डेटिंग के बारे में 1.300 ईसा पूर्व पाया गया है भारत में. सबसे पुराना जेनेरिक ब्रांड निरंतर उपयोग में जाना जाता है, के बाद से भारत में वैदिक काल ca. 1.100 ईसा पूर्व से 500 ईसा पूर्व में, हर्बल पेस्ट के रूप में जाना जाता च्यवनप्राश, खपत के लिए अपने कथित स्वास्थ्य लाभ और एक के लिए जिम्मेदार ठहराया श्रद्धेय ऋषि या द्रष्टा नाम Chyawan. एक अच्छी तरह से प्रलेखित जल्दी उदाहरण के लिए एक अत्यधिक विकसित ब्रांड है कि सफेद खरगोश सिलाई सुई से डेटिंग, Chinas सांग राजवंश 960 करने के लिए 1127 CE. एक तांबे मुद्रण प्लेट के लिए इस्तेमाल किया प्रिंट पोस्टर एक संदेश निहित है, जो मोटे तौर पर के रूप में तब्दील:" जिनान लियू के ठीक सुई की दुकान: हम खरीदने के उच्च-गुणवत्ता इस्पात की छड़ और ठीक गुणवत्ता सुइयों के हैं, तैयार होने के लिए घर पर उपयोग के लिए कोई समय में." प्लेट भी शामिल है एक ट्रेडमार्क के रूप में एक सफेद खरगोश" है, जो signified गुड लक और विशेष रूप से प्रासंगिक था महिलाओं के थे, जो प्राथमिक खरीदारों. विवरण छवि में दिखाने के लिए एक सफेद खरगोश को कुचल जड़ी बूटी, और पाठ शामिल करने के लिए सलाह दुकानदारों को देखने के लिए पत्थर के लिए सफेद खरगोश के सामने निर्माताओं की दुकान है ।

प्राचीन रोम में, एक व्यावसायिक ब्रांड या शिलालेख लागू करने के लिए पेशकश की वस्तुओं की बिक्री के लिए जाना जाता था के रूप में एक titulus pictus. शिलालेख आमतौर पर निर्दिष्ट जानकारी इस तरह के रूप में जगह के मूल, गंतव्य, उत्पाद के प्रकार, और कभी कभी गुणवत्ता के दावों या निर्माता का नाम. रोमन अंकों या शिलालेख के लिए लागू किया गया का एक बहुत व्यापक विविधता, सहित माल, बर्तन, चीनी मिट्टी की चीज़ें, amphorae भंडारण/ शिपिंग कंटेनरों पर और कारखाने में उत्पादित तेल लैंप. Carbonized रोटी की रोटियां, पर पाया Herculaneum, संकेत मिलता है कि कुछ bakers मुहर लगी अपनी रोटी निर्माताओं के साथ नाम. रोमन glassmakers ब्रांडेड उनके काम करता है, के नाम के साथ Ennion प्रदर्शित होने के सबसे प्रमुखता से.

एक व्यापारी जो किया अच्छा उपयोग के titulus pictus था Umbricius Scaurus, एक निर्माता मछली सॉस के रूप में भी जाना जाता garum पोम्पी में, लगभग 35 CE. मोज़ेक पैटर्न के प्रांगण में अपने घर की छवियों को सुविधा amphorae असर अपने निजी ब्रांड और गुणवत्ता का दावा है. मोज़ेक दर्शाया गया है चार अलग amphora, के प्रत्येक कोने में एक आलिंद, और असर लेबल के रूप में इस प्रकार है:

1. Gari Flos SCO/A SCAURI translated as: "The best liquamen, from the shop of Scaurus"

Scaurus मछली सॉस से जाना जाता था, लोगों को भूमध्य सागर के पार जा करने के लिए बहुत ही उच्च गुणवत्ता की है, और अपनी प्रतिष्ठा के लिए कूच के रूप में दूर के रूप में आधुनिक फ्रांस. दोनों में Pompeii और आस-पास के Herculaneum, पुरातात्विक सबूत भी अंक के लिए सबूत की ब्रांडिंग और लेबलिंग में अपेक्षाकृत आम उपयोग की एक विस्तृत रेंज में माल. शराब जार में, उदाहरण के लिए, मुहर लगी थे नामों के साथ, इस तरह के रूप में "Lassius" और "एल Eumachius"; शायद संदर्भ के नाम करने के लिए निर्माता है ।

उपयोग की पहचान के निशान उत्पादों पर मना कर दिया है के बाद रोमन साम्राज्य के पतन. यूरोपीय मध्य युग, हेरलड्री विकसित एक भाषा के दृश्य प्रतीकों होता है, जो फ़ीड के विकास में ब्रांडिंग, और की वृद्धि के साथ व्यापारियों मंडली के उपयोग के निशान फिर जाग उठा था और लागू करने के लिए माल के विशिष्ट प्रकार. द्वारा 13 वीं सदी में, उपयोग के निर्माताओं के निशान बन गया था स्पष्ट का एक व्यापक रेंज पर माल. में, 1266 निर्माताओं के निशान पर रोटी बन गया है, अनिवार्य इंग्लैंड में है. इटालियंस इस्तेमाल किया ब्रांडों के रूप में वॉटरमार्क कागज पर 13 वीं सदी में. अंधा टिकटें, पहचान, और चांदी-निर्माताओं के निशान के सभी प्रकार – ब्रांड बन गया व्यापक रूप से यूरोप भर में इस अवधि के दौरान. पहचान, हालांकि जाना जाता है से 4 सदी में विशेष रूप से, Byzantium, ही आया था, सामान्य उपयोग में मध्यकालीन अवधि के दौरान. ब्रिटिश silversmiths शुरू की पहचान के लिए चांदी में 1300.

कुछ ब्रांडों अभी भी अस्तित्व में के रूप में 2018 की तारीख से 17 वीं, 18 वीं और 19 वीं सदियों की अवधि में बड़े पैमाने पर उत्पादन. बास एंड कंपनी, ब्रिटिश शराब की भठ्ठी की स्थापना की 1777 में, बन गया एक अग्रणी अंतरराष्ट्रीय ब्रांड विपणन । कई साल पहले 1855 बास लागू एक लाल त्रिकोण के पीपों के अपने शराब पीला. 1876 में अपनी लाल-त्रिकोण का ब्रांड बन गया है, पहली बार पंजीकृत ट्रेडमार्क द्वारा जारी किए गए ब्रिटिश सरकार. गिनीज बुक ऑफ वर्ल्ड रिकॉर्ड्स पहचानता टेट और Lyle की Lyles गोल्डन सिरप के रूप में ब्रिटेन, और दुनिया की सबसे पुरानी ब्रांडिंग और पैकेजिंग के साथ, अपने हरे और सोने की पैकेजिंग होने के लगभग अपरिवर्तित रहे 1885 के बाद से. Twinings चाय का इस्तेमाल किया गया है एक ही लोगो - पूंजीकृत फ़ॉन्ट के नीचे एक शेर शिखा के बाद से - 1787 कर रही है, यह दुनिया में सबसे पुराना निरंतर उपयोग.

की एक विशेषता 19 वीं सदी में बड़े पैमाने पर विपणन किया गया था के व्यापक उपयोग ब्रांडिंग, उद्भव के आगमन के साथ पैक माल. औद्योगीकरण ले जाया गया है के उत्पादन के कई घरेलू वस्तुओं, इस तरह के साबुन के रूप में, स्थानीय समुदायों के लिए केंद्रीकृत कारखानों. जब शिपिंग उनके आइटम, कारखानों होगा सचमुच अपने ब्रांड का लोगो या कंपनी के प्रतीक चिन्ह पर बैरल इस्तेमाल किया, प्रभावी ढंग से का उपयोग कर एक कंपनी के ट्रेडमार्क के रूप में एक अर्ध-ब्रांड है ।

कारखानों की स्थापना के बाद औद्योगिक क्रांति शुरू की बड़े पैमाने पर उत्पादित माल और जरूरत के लिए अपने उत्पादों को बेचने के लिए एक व्यापक बाजार – कि है, के लिए ग्राहकों को पहले से परिचित के साथ ही स्थानीय स्तर पर उत्पादित माल. यह स्पष्ट हो गया है कि एक सामान्य पैकेज के साबुन था कठिनाई के साथ प्रतिस्पर्धा परिचित, स्थानीय उत्पादों. पैक-वस्तुओं के निर्माताओं के लिए की जरूरत समझाने की है कि बाजार में सार्वजनिक जगह सकता है बस के रूप में ज्यादा विश्वास में गैर-स्थानीय उत्पाद. धीरे-धीरे, निर्माताओं का उपयोग शुरू किया व्यक्तिगत पहचानकर्ता अंतर करने के लिए अपने माल से जेनेरिक उत्पादों के बाजार पर. विपणक आम तौर पर करने के लिए शुरू किया एहसास है कि ब्रांडों के लिए, जो व्यक्तित्व संलग्न थे, outsold प्रतिद्वंद्वी ब्रांडों । द्वारा 1880 के दशक में बड़े निर्माताओं के लिए सीखा था रंगना अपने ब्रांड पहचान के साथ व्यक्तित्व लक्षण के रूप में इस तरह शबाब, मज़ा, सेक्स अपील, लक्जरी या "शांत" कारक है । यह शुरू हुआ के आधुनिक अभ्यास अब जाना जाता है के रूप में ब्रांडिंग की है, जहां उपभोक्ताओं को ब्रांड खरीदने के बजाय उत्पाद और पर भरोसा ब्रांड नाम के बजाय एक खुदरा विक्रेताओं के लिए सिफारिश की है ।

देने की प्रक्रिया एक ब्रांड के "मानव" विशेषताओं का प्रतिनिधित्व किया है, कम से कम हिस्से में, एक प्रतिक्रिया के लिए उपभोक्ता चिंताओं के बारे में बड़े पैमाने पर उत्पादन के सामान है । क्वेकर जई कंपनी शुरू की छवि का उपयोग कर क्वेकर आदमी की जगह में एक ट्रेडमार्क देर से 1870 के दशक, के साथ महान सफलता. नाशपाती साबुन, Campbells सूप, कोका-कोला, रसदार फल गम चबाने और चाची जेमिमा पैनकेक मिश्रण भी थे पहले के बीच होना करने के लिए उत्पादों "ब्रांडेड" के लिए एक प्रयास में वृद्धि उपभोक्ताओं के उत्पादों के साथ सुपरिचय गुण है. अन्य ब्रांडों जो तारीख से उस युग में, इस तरह के रूप में, चाचा Bens चावल और Kelloggs नाश्ता अनाज, प्रस्तुत चित्र की प्रवृत्ति है ।

जल्दी 1900s करके, व्यापार प्रेस, प्रकाशन, विज्ञापन एजेंसियों और विज्ञापन विशेषज्ञों का उत्पादन शुरू किया किताबें और पर्चे कौओं निर्माताओं को बायपास करने के लिए खुदरा विक्रेताओं और विज्ञापित करने के लिए सीधे करने के लिए उपभोक्ताओं के साथ दृढ़ता से ब्रांडेड संदेश. 1900 के आसपास, विज्ञापन गुरु जेम्स वाल्टर थॉम्पसन प्रकाशित एक आवास विज्ञापन समझा ट्रेडमार्क विज्ञापन. यह था एक प्रारंभिक वाणिज्यिक की व्याख्या क्या विद्वानों अब पहचान के रूप में आधुनिक ब्रांडिंग और शुरुआत के ब्रांड प्रबंधन. इस प्रवृत्ति को जारी रखा करने के लिए 1980 के दशक में, और के रूप में 2018 में मात्रा निर्धारित है के रूप में अवधारणाओं ब्रांड वैल्यू और ब्रांड इक्विटी. नाओमी क्लेन वर्णित किया गया है इस विकास के रूप में "ब्रांड इक्विटी उन्माद". 1988 में, उदाहरण के लिए, फिलिप मॉरिस खरीदा क्राफ्ट के लिए छह बार क्या कंपनी के लायक था कागज पर. व्यापार विश्लेषकों की रिपोर्ट है कि क्या वे वास्तव में खरीदा गया था के ब्रांड नाम है.

की वृद्धि के साथ बड़े पैमाने पर मीडिया में जल्दी 20 वीं सदी में, कंपनियों को अपनाया तकनीक की अनुमति दी है कि अपने संदेश बाहर खड़ा करने के लिए. नारे, शुभंकर, और जिंगल के लिए शुरू किया पर दिखाई देते हैं, रेडियो में और 1920 के दशक के शुरू में टेलीविजन प्रसारण 1930 के दशक में. साबुन निर्माताओं द्वारा प्रायोजित कई के जल्द से जल्द रेडियो-नाटक श्रृंखला के हैं, और शैली के रूप में जाना गया सोप ओपेरा.

द्वारा 1940 के दशक निर्माताओं शुरू किया है पहचान करने के लिए रास्ते में जो उपभोक्ताओं के लिए शुरू किया था के साथ संबंधों को विकसित, अपने ब्रांड में एक सामाजिक/मनोवैज्ञानिक/मानवविज्ञान भावना है । विज्ञापनदाताओं के लिए शुरू किया का उपयोग करने के लिए प्रेरक अनुसंधान और उपभोक्ता अनुसंधान इकट्ठा करने के लिए अंतर्दृष्टि उपभोक्ता क्रय. मजबूत ब्रांडेड अभियानों के लिए क्रिसलर और एक्सॉन/एसो का उपयोग कर, अंतर्दृष्टि से तैयार अनुसंधान में मनोविज्ञान और सांस्कृतिक नृविज्ञान, कुछ करने के लिए नेतृत्व की सबसे ज्यादा टिकाऊ के अभियान 20 वीं सदी. ब्रांड विज्ञापनदाताओं के लिए शुरू किया रंगना माल और सेवाओं के साथ एक व्यक्तित्व, कि अंतर्दृष्टि के आधार पर उपभोक्ताओं के लिए खोज के साथ ब्रांडों व्यक्तित्व है कि मिलान अपने स्वयं के.

                                     

3. अवधारणाओं

प्रभावी ब्रांडिंग में परिणाम कर सकते हैं उच्च बिक्री नहीं की केवल एक ही उत्पाद है, लेकिन अन्य उत्पादों के साथ जुड़े है कि ब्रांड है । यदि एक ग्राहक प्यार करता है Pillsbury बिस्कुट और ट्रस्टों के ब्रांड, वह या वह और अधिक होने की संभावना की कोशिश करने के लिए अन्य उत्पादों कंपनी द्वारा की पेशकश की – इस तरह के रूप में चॉकलेट चिप कुकीज़, उदाहरण के लिए. ब्रांड के विकास, अक्सर काम के लिए एक डिजाइन टीम के साथ, के लिए समय लेता है का उत्पादन ।

                                     

<मैं> 3.1. अवधारणाओं ब्रांड नाम और ट्रेडमार्क

एक ब्रांड नाम का हिस्सा है कि एक ब्रांड हो सकता है बात की या लिखा जाता है और पहचानती है एक उत्पाद, सेवा या कंपनी है और यह सेट के अलावा अन्य तुलनीय उत्पादों के भीतर एक श्रेणी । एक ब्रांड का नाम शामिल हो सकते हैं, शब्दों, वाक्यांशों, संकेत, प्रतीक, डिजाइन, या किसी भी संयोजन के इन तत्वों के साथ । उपभोक्ताओं के लिए, एक ब्रांड नाम है, एक "स्मृति अनुमानी": एक सुविधाजनक तरीका याद करने के लिए पसंदीदा उत्पाद विकल्प हैं । एक ब्रांड नाम है, के साथ भ्रमित नहीं होना एक ट्रेडमार्क संदर्भित करता है जो करने के लिए ब्रांड का नाम या भाग के एक ब्रांड है कि कानूनी तौर पर सुरक्षित है. उदाहरण के लिए, कोका-कोला न केवल रक्षा करता है, ब्रांड नाम, कोका-कोला, लेकिन यह भी रक्षा करता है विशिष्ट Spencerian स्क्रिप्ट और contoured आकार की बोतल ।

यह प्रतीत होता है कि एक ब्रांड नाम और रिश्ता उपभोक्ता रखने के लिए ब्रांड के साथ एक पूरे के रूप में विकसित किया गया है. सरल से उत्पाद मान्यता की प्रक्रिया एक ब्रांड का नाम अब रखती है एक प्रतीकात्मक और सामाजिक पहचान स्पेक्ट्रम.



                                     

<मैं> 3.2. अवधारणाओं कॉर्पोरेट ब्रांड पहचान

ब्रांड पहचान का एक सेट है, अलग-अलग घटकों, इस तरह के एक नाम के रूप में, एक डिजाइन, छवियों का एक सेट, एक नारा, एक दृष्टि, एक डिजाइन, लेखन शैली, एक विशेष फ़ॉन्ट या एक प्रतीक आदि । सेट जो ब्रांड के अलावा अन्य. एक कंपनी के लिए पसीजना करने के लिए एक मजबूत भावना के ब्रांड की पहचान, यह होना चाहिए एक में गहराई को समझने के अपने लक्ष्य बाजार, प्रतियोगियों और आसपास के कारोबारी माहौल. ब्रांड की पहचान शामिल हैं, दोनों की मूल पहचान और विस्तारित पहचान है । मूल पहचान को दर्शाता है लगातार लंबी अवधि के संघों के साथ ब्रांड; जबकि विस्तारित पहचान शामिल है, जटिल विवरण के ब्रांड है कि उत्पन्न मदद एक निरंतर आकृति.

के अनुसार Kotler एट अल. 2009 में, एक ब्रांड की पहचान उद्धार हो सकता है चार स्तरों के अर्थ:

  • व्यक्तित्व
  • मूल्यों
  • लाभ
  • विशेषताओं

एक ब्रांड विशेषताओं का एक सेट कर रहे हैं के लेबल के साथ जो निगम इच्छाओं जुड़े होने के लिए. उदाहरण के लिए, एक ब्रांड प्रदर्शित कर सकते अपनी प्राथमिक विशेषता के रूप में पर्यावरण मित्रता. हालांकि, एक ब्रांड विशेषताओं के अकेले पर्याप्त नहीं हैं मनाने के लिए एक ग्राहक की खरीद में उत्पाद. इन विशेषताओं को सूचित किया जाना चाहिए के माध्यम से लाभ कर रहे हैं, जो और अधिक भावनात्मक अनुवाद. अगर एक ब्रांड विशेषता है पर्यावरण के अनुकूल जा रहा है, ग्राहकों का लाभ प्राप्त होगा लग रहा है कि वे कर रहे हैं पर्यावरण की मदद करने के द्वारा के साथ जोड़ ब्रांड है । एक तरफ से गुण और लाभ है, एक ब्रांड की पहचान भी शामिल हो सकता है ब्रांडिंग पर ध्यान केंद्रित करने का प्रतिनिधित्व करने के अपने कोर मूल्यों का सेट. यदि एक कंपनी में देखा जाता है के प्रतीक के रूप में विशिष्ट मूल्यों है, यह, बारी में, ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए जो भी विश्वास में इन मूल्यों. उदाहरण के लिए, Nikes ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है, मूल्य की एक "सिर्फ यह करना है" रवैया. इस प्रकार, इस फार्म के ब्रांड पहचान को आकर्षित करती है, जो ग्राहकों को भी इस एक ही मूल्य है । और भी अधिक व्यापक की तुलना में अपनी कथित मूल्यों है एक ब्रांड व्यक्तित्व. काफी का शाब्दिक, एक कर सकते हैं आसानी से का वर्णन एक सफल ब्रांड की पहचान के रूप में अगर यह थे एक व्यक्ति. इस फार्म के ब्रांड की पहचान को साबित किया जा करने के लिए सबसे लाभप्रद बनाए रखने में लंबे समय तक चलने वाले रिश्तों के साथ उपभोक्ताओं, के रूप में यह उन्हें देता है की भावना के साथ व्यक्तिगत बातचीत के ब्रांड सामूहिक रूप से, सभी चार रूपों की पहचान करने में मदद देने के लिए एक शक्तिशाली अर्थ के पीछे क्या एक निगम की उम्मीद को पूरा करने के लिए, और करने के लिए समझाने के लिए क्यों ग्राहकों का चयन करना चाहिए एक से अधिक ब्रांड अपने प्रतियोगियों.

                                     

<मैं> 3.3. अवधारणाओं ब्रांड व्यक्तित्व

ब्रांड व्यक्तित्व के लिए संदर्भित करता है" के सेट मानव व्यक्तित्व लक्षण है कि कर रहे हैं दोनों के लिए लागू है, और प्रासंगिक ब्रांडों के लिए." बाजार और उपभोक्ता शोधकर्ताओं अक्सर तर्क है कि ब्रांडों imbued किया जा सकता है के साथ मानव की तरह विशेषताओं है, जो संभावित उपभोक्ताओं के साथ resonate. इस तरह के व्यक्तित्व लक्षण की सहायता कर सकते हैं विपणक बनाने के लिए, अद्वितीय ब्रांड है कि भेदभाव कर रहे हैं से प्रतिद्वंद्वी ब्रांडों । Aaker की अवधारणा ब्रांड के व्यक्तित्व के रूप में मिलकर पांच के व्यापक आयाम, अर्थात्: ईमानदारी, उत्साह, क्षमता, परिष्कार, और असभ्यता आउटडोर और कठिन है । बाद में अनुसंधान अध्ययनों ने सुझाव दिया है कि Aakers आयाम के ब्रांड व्यक्तित्व अपेक्षाकृत स्थिर रहे हैं भर में विभिन्न उद्योगों, बाजार क्षेत्रों और समय के साथ. ज्यादा साहित्य की ब्रांडिंग पर पता चलता है कि उपभोक्ताओं को पसंद करते हैं ब्रांडों के साथ व्यक्तित्व है कि कर रहे हैं के साथ अनुकूल अपने स्वयं के.

उपभोक्ताओं को भेद सकता है के मनोवैज्ञानिक पहलू से एक ब्रांड अनुभवात्मक पहलू है । अनुभवात्मक पहलू राशि के होते हैं के सभी बिंदुओं के साथ संपर्क के ब्रांड करार दिया है और उपभोक्ताओं को ब्रांड अनुभव है । ब्रांड अक्सर इरादा बनाने के लिए एक भावनात्मक प्रतिक्रिया और मान्यता के लिए अग्रणी, संभावित वफादारी और दोहराने की खरीद. ब्रांड के अनुभव के एक ब्रांड कार्रवाई एक व्यक्ति द्वारा कथित. मनोवैज्ञानिक पहलू है, कभी-कभी संदर्भित करने के लिए के रूप में, ब्रांड छवि है, एक प्रतीकात्मक निर्माण के भीतर बनाया लोगों के मन से मिलकर, सभी जानकारी और उम्मीदों के साथ जुड़े एक उत्पाद, एक सेवा के साथ, या कंपनियों के साथ उन्हें प्रदान.

विपणक या उत्पाद प्रबंधकों के लिए जिम्मेदार ब्रांडिंग की तलाश को विकसित करने के लिए या संरेखित उम्मीदों के पीछे ब्रांड अनुभव बनाने, धारणा है कि एक ब्रांड के साथ जुड़े एक उत्पाद या सेवा है कुछ गुणों या विशेषताओं है कि यह विशेष या अद्वितीय. एक ब्रांड कर सकते हैं इसलिए एक बनने के लिए सबसे महत्वपूर्ण तत्वों में से एक विज्ञापन के विषय के रूप में, यह दर्शाता है कि क्या ब्रांड के मालिक प्रदान करने में सक्षम है बाजार में. कला बनाने और बनाए रखने के एक ब्रांड कहा जाता है ब्रांड प्रबंधन. उन्मुखीकरण के एक पूरे संगठन की ओर अपने ब्रांड कहा जाता है ब्रांड अभिविन्यास. ब्रांड उन्मुखीकरण के जवाब में विकसित करता है बाजार के लिए खुफिया है ।

सावधान ब्रांड प्रबंधन करना चाहता है के लिए बनाने के उत्पादों या सेवाओं के लिए प्रासंगिक और सार्थक करने के लिए एक लक्षित दर्शकों को. विपणक इलाज के लिए जाते हैं ब्रांडों के रूप में अधिक से अधिक अंतर की वास्तविक लागत के बीच एक उत्पाद और अपनी बिक्री कीमत; बल्कि ब्रांडों का प्रतिनिधित्व करते हैं की राशि के सभी मूल्यवान गुणों के साथ एक उत्पाद के लिए उपभोक्ता और अक्सर इलाज कर रहे हैं के रूप में कुल निवेश में ब्रांड निर्माण गतिविधियों सहित विपणन संचार.

उपभोक्ताओं को लग सकता है पर ब्रांडिंग के एक पहलू के रूप में उत्पादों या सेवाओं, के रूप में यह अक्सर कार्य करता है निरूपित करने के लिए एक निश्चित आकर्षक गुणवत्ता या विशेषता यह भी देखें ब्रांड वादा करता हूँ. के नजरिए से ब्रांड के मालिक, ब्रांडेड उत्पादों या सेवाओं के आदेश कर सकते हैं उच्च कीमतों. जहां दो उत्पादों को एक दूसरे के समान है, लेकिन उत्पादों में से एक है नहीं जुड़े ब्रांडिंग इस तरह के रूप में एक सामान्य, दुकान-ब्रांडेड उत्पाद के साथ, संभावित खरीदारों अक्सर का चयन करें और अधिक महंगा ब्रांडेड उत्पाद के आधार पर कथित गुणवत्ता के ब्रांड या के आधार पर प्रतिष्ठा ब्रांड के मालिक है.



                                     

<मैं> 3.4. अवधारणाओं ब्रांड जागरूकता

ब्रांड के बारे में जागरूकता शामिल है ग्राहकों को याद करने की क्षमता और/या पहचान ब्रांडों, लोगो और ब्रांडेड विज्ञापन. ब्रांडों में मदद करता है ग्राहकों को समझने के लिए जो ब्रांड या उत्पादों के लिए हैं जो उत्पाद या सेवा की श्रेणी में है. ब्रांडों के ग्राहकों की सहायता करने के लिए समझने के नक्षत्र द्वारा की पेशकश की लाभ अलग-अलग ब्रांड, और कैसे एक निश्चित ब्रांड के भीतर एक वर्ग है विभेदित से इसकी प्रतिस्पर्धा ब्रांडों, और इस प्रकार ब्रांड में मदद करता है ग्राहकों और संभावित ग्राहकों को समझते हैं, जो ब्रांड उनकी जरूरतों को संतुष्ट. इस प्रकार, ब्रांड प्रदान करता है ग्राहक एक शार्ट-कट को समझने के लिए अलग-अलग उत्पाद या सेवा प्रसाद है कि एक विशेष श्रेणी ।

ब्रांड जागरूकता में एक महत्वपूर्ण कदम है ग्राहकों को खरीद निर्णय प्रक्रिया, के बाद से किसी तरह की जागरूकता एक पूर्व शर्त है खरीद करने के लिए. कि है, ग्राहकों पर विचार नहीं होगा एक ब्रांड अगर वे कर रहे हैं के बारे में पता नहीं । ब्रांड जागरूकता में एक महत्वपूर्ण घटक है समझने की प्रभावशीलता दोनों के एक ब्रांड पहचान और अपने संचार के तरीके. सफल ब्रांडों कर रहे हैं, उन है कि लगातार उत्पन्न एक उच्च स्तर के ब्रांड जागरूकता के रूप में, यह अक्सर निर्णायक कारक हासिल करने में ग्राहक लेनदेन. विभिन्न रूपों के ब्रांड जागरूकता पहचाना जा सकता है । प्रत्येक फार्म को दर्शाता है, एक अलग चरण में ग्राहकों संज्ञानात्मक क्षमता का पता करने के लिए ब्रांड में एक भी परिस्थिति.

विपणक आम तौर पर पहचान दो अलग-अलग प्रकार के ब्रांड के बारे में जागरूकता; अर्थात् ब्रांड याद के रूप में भी जाना जाता बेबस याद करते हैं या कभी-कभी सहज याद करते हैं और ब्रांड पहचान के रूप में भी जाना जाता सहायता प्राप्त ब्रांड याद है. के इन प्रकार के बारे में जागरूकता काम में पूरी तरह से अलग तरीके के साथ महत्वपूर्ण निहितार्थ के लिए विपणन रणनीति और विज्ञापन.

  • ज्यादातर कंपनियों के लिए लक्ष्य शीर्ष-की-मन में जो होता है जब एक ब्रांड के चबूतरे में उपभोक्ताओं के मन के लिए जब पूछा नाम ब्रांडों में से एक उत्पाद की श्रेणी में है. उदाहरण के लिए, जब किसी को पूछा जाता है नाम करने के लिए एक प्रकार के चेहरे ऊतक, आम जवाब है, "Kleenex", का प्रतिनिधित्व करेंगे एक शीर्ष-की-मन ब्रांड है । शीर्ष-की-मन जागरूकता है एक विशेष मामले के ब्रांड याद है.
  • सामरिक जागरूकता उत्पन्न होती है जब एक ब्रांड है, न केवल शीर्ष-की-मन उपभोक्ताओं के लिए, लेकिन यह भी विशिष्ट गुण है जो उपभोक्ताओं के अनुभव के रूप में इसे बेहतर बनाने के अन्य ब्रांडों की तुलना में विशेष रूप से बाजार. भेद सेट है कि एक उत्पाद को प्रतियोगिता से अलग है/कर रहे हैं के रूप में भी जाना जाता अद्वितीय बिक्री बिंदु या खासियत.
  • ब्रांड याद के रूप में भी जाना जाता बेबस ब्रांड जागरूकता या सहज जागरूकता के लिए संदर्भित करता है ब्रांड या ब्रांड है कि एक उपभोक्ता कर सकते हैं प्रकाश में लाना स्मृति से जब संकेत दिया है, के साथ एक उत्पाद की श्रेणी
  • ब्रांड पहचान के रूप में भी जाना जाता सहायता प्राप्त ब्रांड के प्रति जागरूकता उत्पन्न होती है जब उपभोक्ताओं को देखने या पढ़ने के ब्रांडों की एक सूची है, और एक्सप्रेस के साथ परिचित एक विशेष ब्रांड के बाद ही वे सुन या देख के रूप में यह एक प्रकार की स्मृति सहयोगी है ।
                                     

<मैं> 3.5. अवधारणाओं ब्रांड की मान्यता

ब्रांड पहचान के प्रारंभिक चरणों के ब्रांड जागरूकता और पुष्टि की जाए या नहीं एक ग्राहक को याद किया जा रहा है पूर्व उजागर करने के लिए ब्रांड है । ब्रांड पहचान के रूप में भी जाना जाता सहायता प्राप्त ब्रांड याद संदर्भित करता है के लिए उपभोक्ताओं की क्षमता के लिए सही ढंग से अलग एक ब्रांड है, जब वे संपर्क में आते हैं । यह जरूरी नहीं की आवश्यकता है कि उपभोक्ताओं की पहचान या याद ब्रांड नाम है. जब ग्राहकों के अनुभव ब्रांड पहचान, वे द्वारा ट्रिगर कर रहे हैं या तो एक दृश्य या मौखिक क्यू. उदाहरण के लिए, की तलाश में जब संतुष्ट करने के लिए एक श्रेणी की जरूरत है, इस तरह के एक शौचालय के रूप में कागज, ग्राहक सबसे पहले प्रस्तुत किया जाएगा के साथ कई ब्रांडों से चुनने के लिए. एक बार ग्राहक है नेत्रहीन या मौखिक रूप से सामना करना पड़ा के साथ एक ब्रांड है, वह/वह याद कर सकते हैं पेश किया जा रहा है ब्रांड के लिए पहले । दिया जब कुछ प्रकार की क्यू, उपभोक्ताओं को जो कर रहे हैं पुनः प्राप्त करने में सक्षम विशेष रूप से स्मृति नोड के लिए भेजा है कि ब्रांड के लिए, वे प्रदर्शनी ब्रांड की पहचान । अक्सर, इस फार्म के ब्रांड जागरूकता सहायता के लिए ग्राहकों को चुनने में एक से अधिक ब्रांड एक साथ सामना करना पड़ा जब एक कम भागीदारी निर्णय क्रय.

ब्रांड मान्यता है अक्सर मोड के ब्रांड जागरूकता में चल रही है कि खुदरा, खरीदारी के वातावरण. के साथ प्रस्तुत जब एक उत्पाद पर बिंदु का बिक्री, या देखने के बाद अपने दृश्य पैकेजिंग, उपभोक्ताओं को पहचान करने में सक्षम हैं ब्रांड और करने में सक्षम हो सकता सहयोगी विशेषताओं के साथ या अर्थ के माध्यम से हासिल करने के लिए जोखिम को बढ़ावा देने या-की वर्ड मुँह रेफरल. में इसके विपरीत करने के लिए ब्रांड याद है, जहां कुछ उपभोक्ताओं के लिए सक्षम हैं, अनायास याद ब्रांड नाम के भीतर एक दिया श्रेणी में है, जब प्रेरित एक ब्रांड नाम के साथ, की एक बड़ी संख्या में उपभोक्ताओं को आम तौर पर पहचान करने के लिए ।

ब्रांड पहचान सबसे सफल है, जब लोगों को प्रकाश में लाना कर सकते हैं मान्यता के बिना किया जा रहा है स्पष्ट रूप से उजागर करने के लिए कम्पनी के नाम है, लेकिन बल्कि के माध्यम से दृश्य संकेतक की तरह लोगो, नारे, और रंग. उदाहरण के लिए, डिज्नी सफलतापूर्वक ब्रांडेड इसकी विशेष स्क्रिप्ट फ़ॉन्ट मूल रूप से बनाया के लिए वॉल्ट Disneys "हस्ताक्षर" लोगो, जो यह में इस्तेमाल किया लोगो के लिए go.com.

                                     

<मैं> 3.6. अवधारणाओं ब्रांड याद

के विपरीत, ब्रांड पहचान, ब्रांड याद के रूप में भी जाना जाता बेबस ब्रांड याद करते हैं या सहज ब्रांड याद की क्षमता है, ग्राहक के पुन: प्राप्त करने का ब्रांड से सही ढंग से स्मृति. के बजाय जा रहा है एक विकल्प दिया के कई ब्रांडों को संतुष्ट करने के लिए एक की जरूरत है, उपभोक्ताओं को कर रहे हैं की आवश्यकता के साथ सामना पहली बार, और फिर याद करना चाहिए एक ब्रांड से उनकी स्मृति को संतुष्ट करने के लिए की जरूरत है कि. इस स्तर के ब्रांड जागरूकता है की तुलना में मजबूत ब्रांड की पहचान, ब्रांड के रूप में होना चाहिए मजबूती से एकजुट में उपभोक्ताओं को स्मृति सक्षम करने के लिए बेबस होता है । इससे कंपनी को बड़ा लाभ अपने प्रतियोगियों क्योंकि ग्राहक पहले से ही है करने के लिए तैयार खरीदने के लिए या कम से कम पता है कि कंपनी की पेशकश बाजार में उपलब्ध हैं । इस प्रकार, ब्रांड याद है एक पुष्टिकरण है कि पिछले ब्रांडिंग touchpoints सफलतापूर्वक किण्वित के मन में अपने उपभोक्ताओं.

विपणन मिश्रण मॉडलिंग में मदद कर सकते हैं विपणन के नेताओं का अनुकूलन है कि वे कैसे खर्च विपणन बजट को अधिकतम करने के लिए प्रभाव ब्रांड जागरूकता पर या बिक्री पर. प्रबंध ब्रांडों के लिए मूल्य सृजन होगा अक्सर लागू करना शामिल विपणन मिश्रण मॉडलिंग तकनीकों के साथ संयोजन के रूप में ब्रांड मूल्यांकन.

                                     

4. ब्रांड तत्वों

ब्रांडों आम तौर पर शामिल विभिन्न तत्वों, जैसे की:

  • आकार: विशिष्ट आकार की कोका कोला की बोतल और वोक्सवैगन बीटल कर रहे हैं ट्रेडमार्क के तत्वों के उन ब्रांडों
  • रंग: तत्काल मान्यता उपभोक्ताओं को जब वे देखते हैं टिफ़नी एंड कं's रोबिन्स अंडे नीले रंग पैनटोन नंबर 1837. टिफ़नी एंड कं's ट्रेडमार्क रंग में 1998.
  • स्वाद: केंटकी फ्राइड चिकन ट्रेडमार्क है अपने विशेष नुस्खा के ग्यारह जड़ी बूटियों और मसालों के लिए तला हुआ चिकन
  • टैगलाइन या तकिया कलाम: "जल्दी ऊपरी बीनने" के साथ जुड़ा हुआ है इनाम कागज तौलिए
  • ग्राफिक्स: "गतिशील रिबन" एक ट्रेडमार्क का हिस्सा कोका-कोला ब्रांड
  • लगता है: एक अद्वितीय धुन या सेट नोटों की निरूपित कर सकते हैं एक ब्रांड है । NBCs झंकार प्रदान एक प्रसिद्ध उदाहरण है ।
  • scents: गुलाब, चमेली-कस्तूरी की खुशबू चैनल नं 5 ट्रेडमार्क है
  • आंदोलनों: लेम्बोर्गिनी ट्रेडमार्क है ऊपर की ओर गति के साथ अपनी कार के दरवाजे
  • नाम: शब्द या शब्दों को पहचान करने के लिए इस्तेमाल एक कंपनी, उत्पाद, सेवा, या अवधारणा
  • लोगो: दृश्य ट्रेडमार्क की पहचान करता है कि एक ब्रांड


                                     

<मैं> 4.1. ब्रांड तत्वों ब्रांड संचार

हालांकि ब्रांड पहचान की एक मौलिक संपत्ति के लिए एक ब्रांड इक्विटी के मूल्य के लिए एक ब्रांड पहचान बन जाएगा अप्रचलित के बिना चल रहे ब्रांड संचार. एकीकृत विपणन संचार आईएमसी करने के लिए संबंधित है कि कैसे एक ब्रांड पहुंचाता स्पष्ट सुसंगत संदेश अपने हितधारकों के लिए. पांच प्रमुख घटकों के शामिल आईएमसी:

  • बिक्री के लिए प्रचार
  • विज्ञापन
  • प्रत्यक्ष विपणन
  • जनता के संबंधों के
  • व्यक्तिगत बिक्री

प्रभावशीलता के एक ब्रांड संचार द्वारा निर्धारित किया जाता है कैसे सही रूप में ग्राहक मानते ब्रांडों का इरादा संदेश के माध्यम से अपने आईएमसी. हालांकि आईएमसी है एक व्यापक सामरिक अवधारणा, सबसे महत्वपूर्ण ब्रांड संचार तत्वों केंद्रित कर रहे हैं करने के लिए कैसे ब्रांड एक संदेश भेजता है और क्या स्पर्श अंक के ब्रांड का उपयोग करता है कनेक्ट करने के लिए अपने ग्राहकों के साथ.

एक का विश्लेषण कर सकते हैं पारंपरिक संचार मॉडल में कई लगातार कदम:

  • अंत में, रिसीवर retrieves संदेश और प्रयास करने के लिए समझ में क्या प्रेषक गया था करने के लिए लक्ष्य प्रस्तुत करना । अक्सर, एक संदेश हो सकता है ग़लत ढंग से प्राप्त करने के लिए कारण बाजार में शोर है, जो की वजह से ".अनियोजित स्थिर या विरूपण के दौरान संचार की प्रक्रिया".
  • यह इस बिंदु पर है जहाँ संदेश सकते हैं अक्सर रोकते से अपने मूल उद्देश्य के रूप में संदेश जाना चाहिए की प्रक्रिया के माध्यम से जा रहा डीकोड कर सकते हैं, जो अक्सर करने के लिए नेतृत्व अनपेक्षित अशुद्ध अर्थ.
  • सबसे पहले, एक स्रोत/प्रेषक इच्छाओं के लिए एक संदेश संप्रेषित करने के लिए एक रिसीवर । इस स्रोत होना चाहिए सांकेतिक शब्दों में बदलना इरादा संदेश में एक तरीका है कि रिसीवर संभावित समझते हैं ।
  • के अंतिम चरण में इस प्रक्रिया है जब रिसीवर के लिए जवाब संदेश प्राप्त होता है, जो मूल प्रेषक द्वारा प्रतिक्रिया के रूप में.
  • के बाद एन्कोडिंग चरण में, बनाने के संदेश पूरा हो गया है और चित्रित किया है के माध्यम से एक चयनित चैनल. में आईएमसी, चैनल शामिल हो सकते हैं मीडिया के इस तरह के तत्वों के रूप में विज्ञापन, सार्वजनिक संबंध, बिक्री के लिए प्रचार, आदि.

जब एक ब्रांड संचार में एक ब्रांड की पहचान करने के लिए एक रिसीवर है, यह के जोखिम को चलाता है रिसीवर गलत तरीके से व्याख्या संदेश. इसलिए, एक ब्रांड का उपयोग करना चाहिए उपयुक्त संचार चैनल के लिए सकारात्मक ".कैसे प्रभावित मनोवैज्ञानिक और शारीरिक पहलुओं के एक ब्रांड माना जाता है".

क्रम में ब्रांडों के लिए के लिए प्रभावी ढंग से संवाद करने के लिए ग्राहकों, विपणक चाहिए ".सभी पर विचार करें स्पर्श बिंदु|एस, या के स्रोतों से संपर्क करें, कि एक ग्राहक ब्रांड के साथ". स्पर्श अंक का प्रतिनिधित्व चैनल मंच में पारंपरिक संचार मॉडल है, जहां एक संदेश यात्रा से प्रेषक रिसीवर के लिए. किसी भी बिंदु है जहां एक ग्राहक के साथ एक बातचीत के ब्रांड - कि क्या एक टेलीविजन विज्ञापन, सुनवाई के बारे में एक ब्रांड के माध्यम से मुँह के शब्द, या यहां तक कि देख रही है, एक ब्रांडेड लाइसेंस प्लेट को परिभाषित करता है एक स्पर्श बिंदु है । के अनुसार Dahlen एट अल. 2010 में, हर स्पर्श बिंदु है ".की क्षमता जोड़ने के लिए सकारात्मक – या दबाने नकारात्मक संघों के लिए ब्रांड इक्विटी" इस प्रकार, एक ब्रांड आईएमसी चाहिए एकजुट रखने में सकारात्मक संदेश देने के माध्यम से उचित स्पर्श अंक के साथ जुड़े अपने लक्ष्य बाजार. एक पद्धति का उपयोग शामिल है संवेदी उत्तेजनाओं स्पर्श अंक को सक्रिय करने के लिए ग्राहक की भावना । उदाहरण के लिए, अगर एक ब्रांड लगातार का उपयोग करता है एक सुखद गंध के रूप में एक प्राथमिक स्पर्श बिंदु के लिए, ब्रांड एक बहुत उच्च मौका बनाने के एक सकारात्मक स्थायी प्रभाव पर अपने ग्राहकों को होश में के रूप में अच्छी तरह के रूप में स्मृति. एक अन्य तरीका है एक ब्रांड सुनिश्चित कर सकते हैं कि यह उपयोग सबसे अच्छा संचार चैनल है पर ध्यान केंद्रित करके स्पर्श अंक के अनुरूप है कि विशेष रूप से क्षेत्र के साथ जुड़े ग्राहक अनुभव. सुझाव के रूप में चित्रा 2, निश्चित स्पर्श अंक के साथ लिंक की एक विशिष्ट चरण में ग्राहक ब्रांड की भागीदारी है । उदाहरण के लिए, एक ब्रांड की पहचान हो सकती है कि विज्ञापन स्पर्श अंक सबसे अधिक प्रभावी रहे हैं के दौरान पूर्व खरीद अनुभव स्टेज इसलिए वे लक्षित कर सकते हैं अपने विज्ञापन के लिए नए ग्राहकों के बजाय मौजूदा ग्राहकों के लिए. कुल मिलाकर, एक ब्रांड की क्षमता है करने के लिए मजबूत ब्रांड इक्विटी का उपयोग करके आईएमसी ब्रांडिंग संचार के माध्यम से स्पर्श अंक है ।

ब्रांड संचार में महत्वपूर्ण है यह सुनिश्चित करने के ब्रांड व्यापार की दुनिया में सफलता और संदर्भित करता है कि कैसे करने के लिए व्यवसायों संचारित अपने ब्रांड संदेश, विशेषताओं और गुणों के लिए अपने उपभोक्ताओं. एक विधि के ब्रांड संचार, जो कंपनियों का दोहन कर सकते हैं शामिल है इलेक्ट्रॉनिक शब्द-मुँह के eWOM. EWoM है एक अपेक्षाकृत नए दृष्टिकोण की पहचान करने के लिए उपभोक्ताओं के साथ संवाद. एक लोकप्रिय विधि के eWOM शामिल है, सामाजिक नेटवर्किंग साइटों SNSs ऐसे चहचहाना के रूप में. एक अध्ययन में पाया गया है कि उपभोक्ताओं को वर्गीकृत के साथ अपने रिश्ते को एक ब्रांड के रूप में करीब है कि अगर ब्रांड सक्रिय था पर एक विशिष्ट सामाजिक मीडिया साइट ट्विटर. आगे अनुसंधान में पाया गया कि अधिक उपभोक्ताओं "देखें" और के साथ भेजी एक ब्रांड है, वे और अधिक विश्वसनीय ब्रांड. यह पता चलता है कि एक कंपनी लग सकता है को रोजगार के लिए एक सामाजिक मीडिया अभियान को हासिल करने के लिए उपभोक्ता विश्वास और वफादारी के रूप में अच्छी तरह के रूप में खोज में संवाद स्थापित करने का ब्रांड संदेश.

McKee 2014 में भी देखा में ब्रांड संचार और राज्यों है कि जब संवाद स्थापित करने, एक ब्रांड एक कंपनी के लिए दिखना चाहिए आसान बनाने के अपने संदेश के रूप में इस के लिए नेतृत्व करेंगे और अधिक मूल्य चित्रित किया जा रहा के रूप में अच्छी तरह के रूप में एक वृद्धि की संभावना के लक्ष्य उपभोक्ताओं को वापस बुलाने और पहचानने ब्रांड है ।

2012 में Riefler कहा गया है कि अगर कंपनी संवाद स्थापित करने के एक ब्रांड के लिए एक वैश्विक संगठन है या भविष्य में वैश्विक करना है, है कि कंपनी के लिए दिखना चाहिए रोजगार की एक विधि का संचार है, जो विश्व स्तर पर अपील करने के लिए अपने उपभोक्ताओं के लिए, और बाद में की एक विधि का चयन के साथ संचार हो जाएगा, अंतरराष्ट्रीय स्तर पर समझा जाता है । एक तरह से एक कंपनी ऐसा कर सकते हैं का चयन शामिल है एक उत्पाद या सेवा के ब्रांड नाम, के रूप में यह नाम करने की आवश्यकता होगी के लिए उपयुक्त बाजार है कि यह करना है करने के लिए दर्ज करें ।

यह महत्वपूर्ण है कि अगर एक कंपनी इच्छाओं को विकसित करने के लिए एक वैश्विक बाजार के लिए, कंपनी के नाम की भी आवश्यकता होगी किया जा करने के लिए उपयुक्त अलग संस्कृतियों में नहीं है और अपराध का कारण हो सकता है या गलत समझा है । जब संवाद स्थापित करने, एक ब्रांड एक कंपनी की जरूरत के बारे में पता होना जरूरी है कि वे न सिर्फ नेत्रहीन संवाद अपने ब्रांड और संदेश का लाभ लेना चाहिए चित्रित उनके संदेश के माध्यम से बहु-संवेदी जानकारी. एक लेख से पता चलता है कि अन्य इंद्रियों के अलावा, दृष्टि की जरूरत है, लक्षित करने के लिए कोशिश कर रहा है जब संवाद करने के लिए एक ब्रांड उपभोक्ताओं के साथ. उदाहरण के लिए, एक गीत या पृष्ठभूमि संगीत के साथ कर सकते हैं पर एक सकारात्मक प्रभाव है ब्रांड पहचान, क्रय व्यवहार और ब्रांड याद है.

इसलिए, जब संवाद करने के लिए देख एक ब्रांड के साथ चुना उपभोक्ताओं, कंपनियों की जांच करनी चाहिए संचार का एक चैनल है, जो के लिए सबसे उपयुक्त अपने अल्पकालिक और दीर्घकालिक लक्ष्य और का चयन करना चाहिए की एक विधि का संचार है, जो सबसे अधिक संभावना करने के लिए का पालन किया जा करने के लिए उनके द्वारा चुना उपभोक्ताओं. मैच-अप के बीच उत्पाद, उपभोक्ता जीवन शैली, और endorser के लिए महत्वपूर्ण है की प्रभावशीलता ब्रांड संचार.

                                     

<मैं> 5.1. वैश्विक ब्रांड चर ब्रांड नाम

शब्द "ब्रांड नाम" अक्सर interchangeably उपयोग किया जाता के साथ "ब्रांड", हालांकि इसे और अधिक सही ढंग से इस्तेमाल करने के लिए विशेष रूप से निरूपित लिखित या बोली जाने वाली भाषाई तत्वों के किसी भी उत्पाद. इस संदर्भ में एक "ब्रांड नाम" का गठन एक प्रकार की ट्रेडमार्क, तो ब्रांड के नाम विशेष रूप से पहचानती ब्रांड के मालिक के रूप में वाणिज्यिक स्रोत के उत्पादों या सेवाओं. एक ब्रांड के मालिक की तलाश कर सकते हैं की रक्षा करने के लिए स्वामित्व अधिकार के संबंध में एक ब्रांड नाम ट्रेडमार्क पंजीकरण के माध्यम से – इस तरह के ट्रेडमार्क हैं कहा जाता है "पंजीकृत ट्रेडमार्क". विज्ञापन प्रवक्ताओं में भी हिस्सा बनने के कुछ ब्रांडों, उदाहरण के लिए: श्री व्हिपल के Charmin शौचालय ऊतक और टोनी टाइगर के Kelloggs पाले सेओढ़ लिया गुच्छे. डाल पर एक मूल्य के लिए एक ब्रांड से ब्रांड मूल्यांकन या विपणन मिश्रण का उपयोग कर मॉडलिंग की तकनीक अलग है करने के लिए बातों का महत्व देता के एक ट्रेडमार्क है ।

                                     

<मैं> 5.2. वैश्विक ब्रांड चर प्रकार के ब्रांड नाम

ब्रांड नाम कई शैलियों में आते हैं. कुछ में शामिल हैं:

  • भूगोल: नामकरण के लिए क्षेत्रों और स्थलों, इस तरह के रूप में "सिस्को" या "फ़ूजी फिल्म"
  • सूटकेस: संयोजन एकाधिक शब्दों बनाने के लिए एक साथ एक, इस तरह के रूप में "माइक्रोसॉफ्ट" "माइक्रो" और "सॉफ्टवेयर", "Comcast" "संचार" और "प्रसारण", "Evernote के" "हमेशा के लिए" और "नोट", "वोडाफोन"
  • वर्णनात्मक: नामों का वर्णन है कि एक उत्पाद लाभ या समारोह में, इस तरह के "के रूप में पूरे खाद्य पदार्थ" या "खिलौने आर करें"
  • विदेशी शब्द: गोद लेने के एक शब्द से एक और भाषा में, इस तरह के रूप में "वोल्वो" या "सैमसंग"
  • neologisms: पूरी तरह से बनाया-अप शब्दों में, इस तरह के रूप में "Wii" या "Haagen-Dazs"
  • initialism: एक नाम के पहले अक्षर, इस तरह के रूप में "अप" या "IBM"
  • विचारोत्तेजक: नाम है कि पैदा कर सकते हैं का एक ज्वलंत छवि है, इस तरह के रूप में "अमेज़न" या "शिखा"
  • punny: कुछ ब्रांडों बनाने के लिए उनके नाम का उपयोग करके एक मूर्खतापूर्ण यमक, इस तरह के रूप में "प्रभु के फ्राइज़", "Wok पर पानी" या "अंडे Eggscetera"
  • अनुप्रास और कविता: नाम कर रहे हैं कि कहने के लिए मज़ा और छड़ी जो मन में, इस तरह के रूप में "Reeses टुकड़े" या "डंकिन डोनट्स"
  • अवतार: नाम ले मिथकों से, इस तरह के रूप में "नाइके", या के मन से विज्ञापन execs, इस तरह के रूप में "बेट्टी क्रोकर"
  • संस्थापकों के नाम का उपयोग कर के नाम असली लोगों को, विशेष रूप से एक के संस्थापक के उपनाम, इस तरह के रूप में "Hewlett-Packard", "डेल", "डिज्नी", "Stussy" या "मंगल"

इस अधिनियम के जोड़ एक उत्पाद या सेवा के साथ एक ब्रांड का हिस्सा बन गया है पॉप संस्कृति. अधिकांश उत्पादों के कुछ प्रकार है ब्रांड की पहचान, आम टेबल नमक के लिए डिजाइनर जींस । एक brandnomer एक ब्रांड नाम है कि बोलचाल की भाषा में एक सामान्य शब्द बन गया के लिए एक उत्पाद या सेवा है, इस तरह के रूप में बैंड सहायता, नायलॉन, या Kleenex - जो अक्सर इस्तेमाल किया जाता है का वर्णन करने के लिए किसी भी ब्रांड के चिपकने वाली पट्टी; के किसी भी प्रकार के होज़री; या किसी भी ब्रांड के चेहरे ऊतक क्रमशः. जेरोक्स, उदाहरण के लिए, के साथ पर्याय बन गया शब्द "कॉपी".

                                     

<मैं> 5.3. वैश्विक ब्रांड चर ब्रांड लाइन

एक ब्रांड लाइन की अनुमति देता है, परिचय के विभिन्न उपप्रकार के एक उत्पाद के तहत एक आम है, आदर्श रूप में पहले से ही स्थापित ब्रांड नाम है. उदाहरण के लिए किया जाएगा व्यक्ति दयालु चॉकलेट द्वारा फरेरो एसए, के उपप्रकार कोका-कोला, या विशेष संस्करण के लोकप्रिय ब्रांडों । यह भी देखें ब्रांड एक्सटेंशन.

खुले ज्ञान फाउंडेशन दिसंबर 2013 में बनाया के BSIN ब्रांड मानक पहचान संख्या. BSIN सार्वभौमिक है और प्रयोग किया जाता है द्वारा उत्पाद डेटा समूह काम कर रहे हैं के बारे में ज्ञान की नींव आवंटित करने के लिए एक ब्रांड के लिए एक उत्पाद है । के OKFN ब्रांड भंडार महत्वपूर्ण है के लिए खुला डेटा आंदोलन.

                                     

<मैं> 5.4. वैश्विक ब्रांड चर ब्रांड की पहचान

अभिव्यक्ति का एक ब्रांड सहित – कि इसके नाम, ट्रेडमार्क, संचार, और दृश्य उपस्थिति है – ब्रांड पहचान. क्योंकि पहचान की है द्वारा इकट्ठा ब्रांड के मालिक, यह दर्शाता है कि कैसे मालिक चाहता है, उपभोक्ता अनुभव करने के लिए ब्रांड और विस्तार से ब्रांडेड कंपनी, संगठन, उत्पाद या सेवा. इस के विपरीत, ब्रांड छवि है, जो ग्राहकों को एक मानसिक चित्र का एक ब्रांड है । ब्रांड के मालिक के लिए की तलाश करेंगे के बीच खाई पाटने के ब्रांड छवि और ब्रांड पहचान. ब्रांड की पहचान करने के लिए मौलिक है उपभोक्ता मान्यता और का प्रतीक ब्रांडों भेदभाव प्रतियोगियों से.

ब्रांड पहचान है जो मालिक चाहता है संवाद करने के लिए अपनी क्षमता के लिए उपभोक्ताओं. हालांकि, समय के साथ, एक उत्पादों के ब्रांड पहचान प्राप्त कर सकते हैं, विकसित हो रहा नया गुण से उपभोक्ता परिप्रेक्ष्य लेकिन जरूरी नहीं कि से विपणन संचार के एक मालिक percolates करने के लिए लक्षित उपभोक्ताओं. इसलिए, व्यवसायों अनुसंधान उपभोक्ताओं को ब्रांड संघों.

ब्रांड पहचान का काम करता है के रूप में एक दिशानिर्देश के रूप में, फ्रेम में जो एक ब्रांड विकसित होगा और खुद को परिभाषित है, या शब्दों में दाऊद के Aaker,".एक अद्वितीय सेट के ब्रांड संघों है कि ब्रांड रणनीतिकार चाहते हैं बनाने के लिए या बनाए रखने के."

के अनुसार Kapferer 2007 वहाँ रहे हैं 6 पहलुओं के लिए एक ब्रांड की पहचान:

  • रिश्ते: बांड के बीच एक ब्रांड और अपने ग्राहकों को, और ग्राहक की उम्मीदों ब्रांड के अनुभव से परे ठोस उत्पाद है । इस तरह के रूप में वारंटी या सेवाओं के दौरान और खरीद के बाद बनाए रखने में मदद एक स्थायी रिश्ते रखने के लिए और उपभोक्ता विश्वास.
  • व्यक्तित्व: व्यक्तित्व, कैसे एक ब्रांड संचार के साथ अपने दर्शकों को, जो व्यक्त किया जाता है के माध्यम से अपनी आवाज की टोन, डिजाइन की संपत्ति है और फिर में इस एकीकृत संचार touchpoints में एक सुसंगत तरीका है ।
  • संस्कृति मूल्यों,सिद्धांतों, जिस पर एक ब्रांड के ठिकानों को अपने व्यवहार. उदाहरण के लिए, गूगल लचीला कार्यालय घंटे और आनन्द का माहौल तो कर्मचारियों को खुश लग रहा है और रचनात्मक काम पर.
  • काया: शारीरिक विशेषताओं और शास्त्र के अपने ब्रांड इस तरह के रूप में नाइके swoosh या नारंगी रंग पैनटोन के easyJet.
  • प्रतिबिंब है:" टकसाली उपयोगकर्ता" के ब्रांड है । एक ब्रांड की संभावना है करने के लिए खरीदा जा सकता है, कई खरीदार के प्रोफाइल, लेकिन वे एक जाने-व्यक्तित्व के लिए वे का उपयोग करें कि अपने अभियानों में. उदाहरण के लिए लो Yetu और पेरिस ठाठ प्रोफ़ाइल की पहुंच है.

स्वयं की छवि: कैसे करता है एक ब्रांड के ग्राहक का चित्रण उनके आदर्श आत्म – कैसे वे चाहते हैं के लिए लग रही है और व्यवहार करते हैं; क्या वे करने की ख्वाहिश है – ब्रांड के लक्षित कर सकते हैं अपने संदेश तदनुसार और ब्रांड बनाने की आकांक्षाओं को प्रतिबिंबित उनकी.

                                     

<मैं> 5.5. वैश्विक ब्रांड चर दृश्य ब्रांड पहचान

एक ब्रांड कर सकते हैं भी इस्तेमाल किया जा करने के लिए ग्राहकों को आकर्षित करने के द्वारा एक कंपनी है, तो ब्रांड एक कंपनी की अच्छी तरह से स्थापित है और सद्भावना. मान्यता और धारणा का एक ब्रांड है अत्यधिक प्रभावित करके अपने दृश्य प्रस्तुति है । एक ब्रांड दृश्य पहचान है, समग्र देखो के साथ अपने संचार. प्रभावी दृश्य ब्रांड की पहचान के द्वारा हासिल की है लगातार उपयोग के लिए विशेष रूप से दृश्य तत्वों को बनाने के लिए अंतर है, इस तरह के रूप में विशिष्ट फ़ॉन्ट, रंग, और ग्राफिक तत्वों । के मूल में हर ब्रांड की पहचान है कि एक ब्रांड के निशान, या लोगो । संयुक्त राज्य अमेरिका में, ब्रांड की पहचान और लोगो डिजाइन स्वाभाविक रूप से वृद्धि हुई है के बाहर आधुनिकतावादी आंदोलन 1950 के दशक में और बहुत आकर्षित किया है के सिद्धांतों पर कि आंदोलन – सादगी लुडविग Mies वैन der Rohes के सिद्धांत "कम अधिक है" और ज्यामितीय अमूर्त. इन सिद्धांतों में मनाया जा सकता काम के अग्रदूतों के अभ्यास के दृश्य ब्रांड पहचान डिजाइन, इस तरह के रूप में पॉल रेंड और शाऊल बास. के हिस्से के रूप में एक कम्पनी ब्रांड पहचान, लोगो पूरक चाहिए कम्पनी के संदेश की रणनीति है । एक प्रभावी लोगो के लिए सरल है, यादगार है, और काम करता है में अच्छी तरह से किसी भी मध्यम सहित दोनों ऑनलाइन और ऑफ़लाइन अनुप्रयोगों ।

रंग एक विशेष रूप से महत्वपूर्ण तत्व का दृश्य ब्रांड की पहचान और रंग मानचित्रण प्रदान करता है एक प्रभावी तरीका है यह सुनिश्चित करने के रंग के लिए योगदान देता भेदभाव में एक नेत्रहीन बरबाद बाजार है ।

                                     

<मैं> 5.6. वैश्विक ब्रांड चर ब्रांड पर भरोसा

ब्रांड पर भरोसा है आंतरिक believability है कि किसी भी संस्था के उदाहरण भी देते हैं. व्यावसायिक दुनिया में, अमूर्त पहलू के ब्रांड पर भरोसा प्रभावों के व्यवहार और प्रदर्शन में अपने व्यापार हितधारकों में कई दिलचस्प तरीके हैं । यह नींव बनाता है की एक मजबूत ब्रांड के साथ कनेक्ट सभी हितधारकों को परिवर्तित करने के लिए सरल जागरूकता के लिए मजबूत प्रतिबद्धता है. यह, बारी में, metamorphoses सामान्य है, जो लोगों के एक अप्रत्यक्ष या प्रत्यक्ष हिस्सेदारी में संगठन में समर्पित राजदूतों के लिए अग्रणी, सहवर्ती फायदे की तरह आसान स्वीकार्यता के ब्रांड एक्सटेंशन की धारणा प्रीमियम, और स्वीकृति के अस्थायी गुणवत्ता की कमी है । ब्रांड ट्रस्ट अक्सर इस्तेमाल किया जाता है के रूप में विकास का एक महत्वपूर्ण हिस्सा चित्रण के व्यापार में विश्व स्तर पर. विदेशी कंपनियों अक्सर उपयोग करेगा कि नाम के साथ जुड़े रहे हैं की गुणवत्ता, क्रम में करने के लिए सौंपना ब्रांड ही है । एक उदाहरण होगा एक चीनी कंपनी का उपयोग कर एक जर्मन नाम है ।

ब्रांड ट्रस्ट रिपोर्ट एक सिंडिकेटेड प्राथमिक है कि अनुसंधान पर सविस्तार इस मीट्रिक के ब्रांड पर भरोसा है. यह है एक परिणाम के कार्य, व्यवहार, संचार और दृष्टिकोण की एक इकाई है, के साथ सबसे अधिक विश्वास के उभरते परिणाम से अपनी कार्रवाई घटक है । कार्रवाई की इकाई में सबसे महत्वपूर्ण है बनाने के विश्वास में उन सभी दर्शकों को, जो सीधे संलग्न ब्रांड के साथ, प्राथमिक अनुभव ले जाने के प्राथमिक दर्शकों. हालांकि, उपकरण के संचार में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते स्थानांतरित विश्वास का अनुभव करने के लिए दर्शकों को जो अनुभवी कभी नहीं किया है, ब्रांड के सभी महत्वपूर्ण माध्यमिक दर्शकों.

                                     

<मैं> 5.7. वैश्विक ब्रांड चर ब्रांड समता

ब्रांड समता धारणा है कि ग्राहकों के कुछ ब्रांडों के बराबर हैं. इसका मतलब यह है कि खरीदार खरीद के एक समूह के भीतर स्वीकार किए जाते हैं ब्रांडों चुनने के बजाय एक विशिष्ट ब्रांड है । जब ब्रांड समता चल रही है, गुणवत्ता है, और अक्सर एक प्रमुख चिंता का विषय है क्योंकि उपभोक्ताओं का मानना है कि केवल मामूली गुणवत्ता मतभेद मौजूद हैं ।

                                     

6. विस्तार की भूमिका ब्रांडों

मूल उद्देश्य की ब्रांडिंग के लिए किया गया था की प्रक्रिया को आसान बनाने की पहचान करने और फर्क उत्पादों. समय के साथ, निर्माताओं के लिए शुरू किया का उपयोग ब्रांडेड संदेश देने के लिए ब्रांड एक अद्वितीय व्यक्तित्व है । ब्रांडों के लिए आया था, एक गले लगाने के प्रदर्शन या लाभ वादा करता हूँ, उत्पाद के लिए, निश्चित रूप से, लेकिन अंततः भी कंपनी के लिए ब्रांड के पीछे.

आज, ब्रांड खेलने के लिए एक बहुत बड़ी भूमिका है । बिजली के ब्रांडों संवाद करने के लिए एक जटिल, जल्दी से संदेश, के साथ भावनात्मक प्रभाव और करने की क्षमता के साथ ब्रांडों को आकर्षित करने के लिए मीडिया का ध्यान, उन्हें आदर्श उपकरण के हाथों में कार्यकर्ताओं. सांस्कृतिक संघर्ष पर एक ब्रांड अर्थ भी प्रभावों के प्रसार के एक नवीनता है ।

                                     

7. ब्रांडिंग रणनीति

व्यक्तिगत ब्रांडिंग

प्रत्येक ब्रांड के लिए एक अलग नाम है) हो सकता है, जो दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा ब्रांडों में से एक ही कंपनी है ।

भीड़ sourced ब्रांडिंग

इन कर रहे हैं ब्रांड है कि कर रहे हैं के द्वारा बनाई गई "सार्वजनिक" के लिए है, जो व्यापार के विपरीत पारंपरिक विधि करने के लिए जहां व्यापार के एक ब्रांड बनाने.

                                     

<मैं> 7.1. ब्रांडिंग रणनीति कंपनी का नाम

अक्सर, विशेष रूप से औद्योगिक क्षेत्र में, ब्रांड इंजीनियरों को बढ़ावा देने के एक कम्पनी का नाम है । बताएंगे कि कैसे कंपनी के नाम से संबंधित करने के लिए उत्पाद और सेवा के नाम का हिस्सा रूपों एक ब्रांड वास्तुकला. निर्णय के बारे में कंपनी के नाम और उत्पादों के नाम और उनके रिश्ते पर निर्भर करती है, एक दर्जन से अधिक सामरिक कारणों से.

इस मामले में, एक मजबूत ब्रांड नाम या कंपनी के नाम हो जाता है वाहन के विपणन के लिए एक रेंज के उत्पादों, उदाहरण के लिए, मर्सिडीज बेंज या ब्लैक एंड डेकर या एक रेंज के सहायक ब्रांड है ।

कॉर्पोरेट का नाम-परिवर्तन की पेशकश विशेष रूप से स्टार्क के उदाहरण ब्रांडिंग से संबंधित निर्णय. एक का नाम बदलने का संकेत हो सकता विभिन्न स्वामित्व या नए उत्पाद दिशा-निर्देश. इस प्रकार नाम यूनिसिस जन्म 1986 में जब बरोज खरीदा है और शामिल किया यूनीवैक; और नव-नाम इंटरनेशनल बिजनेस मशीन का प्रतिनिधित्व एक विस्तार के दायरे में 1924 से अपने मूल नाम, कंप्यूटिंग-सारणी रिकॉर्डिंग कंपनी है । में एक परिवर्तन कॉर्पोरेट नामकरण भी हो सकता है में एक भूमिका की मांग के बहाने के लिए एक अवांछनीय छवि: उदाहरण के लिए, वर्नर Erhard और सहयोगियों को फिर से ब्रांडेड के रूप में अपनी गतिविधियों मील का पत्थर शिक्षा 1991 में जब एक समय में प्रचार में एक 60 मिनट खोजी रिपोर्ट के प्रसारण डाली ईएसटी और वर्नर Erhard ब्रांडों एक नकारात्मक प्रकाश में, और यूनियन कार्बाइड इंडिया लिमिटेड बन गया एवरेडी इंडस्ट्रीज भारत में 1994 के बाद भोपाल आपदा के 1984

                                     

<मैं> 7.2. ब्रांडिंग रणनीति व्यक्तिगत ब्रांडिंग

प्रत्येक ब्रांड के लिए एक अलग नाम है) हो सकता है, जो दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा ब्रांडों में से एक ही कंपनी है ।

                                     

<मैं> 7.3. ब्रांडिंग रणनीति चैलेंजर ब्रांड

एक चैलेंजर ब्रांड के लिए एक ब्रांड है, जहां एक उद्योग में यह न तो बाजार नेता है और न ही एक आला ब्रांड है । चैलेंजर ब्रांडों से वर्गीकृत कर रहे हैं एक मानसिकता है जो उन्हें देखता है व्यापार महत्वाकांक्षा से परे पारंपरिक संसाधनों और एक इरादे लाने के लिए परिवर्तन करने के लिए एक उद्योग है ।

                                     

<मैं> 7.4. ब्रांडिंग रणनीति Multiproduct ब्रांडिंग रणनीति

Multiproduct ब्रांडिंग रणनीति है जब एक कंपनी का उपयोग करता है एक नाम भर में अपने सभी उत्पादों में एक उत्पाद वर्ग. जब कम्पनी के व्यापार के नाम का इस्तेमाल किया जाता है, multiproduct ब्रांडिंग भी जाना जाता है के रूप में कॉर्पोरेट ब्रांडिंग, परिवार ब्रांडिंग या छाता ब्रांडिंग. के उदाहरण का उपयोग करें कि कंपनियों के कॉर्पोरेट ब्रांडिंग कर रहे हैं, माइक्रोसॉफ्ट, सैमसंग, एप्पल और सोनी के रूप में कम्पनी के ब्रांड नाम है समान करने के लिए अपने व्यापार का नाम है । अन्य उदाहरण के multiproduct ब्रांडिंग रणनीति में शामिल हैं और चर्च और ड्वाइट. वर्जिन, एक multination समूह का उपयोग करता गुंडा प्रेरित, हस्तलिखित लाल लोगो के साथ प्रतिष्ठित टिक के लिए अपने सभी उत्पादों से लेकर एयरलाइंस, गर्म हवा के गुब्बारे, दूरसंचार, स्वास्थ्य देखभाल के लिए. चर्च और ड्वाइट, एक निर्माता घरेलू उत्पादों को प्रदर्शित करता है, हाथ और हथौड़ा परिवार के ब्रांड नाम के लिए अपने सभी उत्पादों युक्त बेकिंग सोडा मुख्य घटक के रूप में. Multiproduct ब्रांडिंग रणनीति के कई फायदे हैं । यह capitalises पर ब्रांड इक्विटी उपभोक्ताओं के रूप में है कि एक अच्छा उत्पाद के साथ अनुभव होगा, बारी में पारित इस पर सकारात्मक राय के लिए अनुपूरक वस्तुओं में एक ही उत्पाद श्रेणी के रूप में वे एक ही नाम का हिस्सा. नतीजतन, multiproduct ब्रांडिंग रणनीति बनाता है, उत्पाद लाइन का विस्तार संभव है.

                                     

<मैं> 7.5 है. ब्रांडिंग रणनीति उत्पाद लाइन का विस्तार

उत्पाद लाइन के विस्तार की प्रक्रिया है में प्रवेश करने के लिए एक नया बाजार क्षेत्र में अपने उत्पाद की श्रेणी के माध्यम से का उपयोग कर एक मौजूदा ब्रांड नाम है. इस का एक उदाहरण है कैम्पबेल सूप कंपनी, मुख्य रूप से एक निर्माता के डिब्बाबंद सूप. वे का उपयोग एक multiproduct ब्रांडिंग रणनीति के रास्ते से सूप लाइन एक्सटेंशन. वे 100 से अधिक सूप जायके डाल आगे किस्मों के रूप में इस तरह नियमित रूप से कैम्पबेल सूप, सघन, चंकी, ताजा पीसा कॉफी, जैविक, और सूप है । इस दृष्टिकोण से देखा जाता है के रूप में अनुकूल के रूप में यह कर सकते हैं परिणाम में एक कम पदोन्नति लागत और विज्ञापन की वजह से एक ही नाम इस्तेमाल किया जा रहा है पर सभी उत्पादों, इसलिए के स्तर में वृद्धि ब्रांड जागरूकता । हालांकि, लाइन विस्तार के संभावित नकारात्मक परिणामों के साथ एक जा रहा है कि अन्य मदों में कम्पनी लाइन से वंचित हो सकता है क्योंकि की बिक्री का विस्तार. लाइन एक्सटेंशन काम पर उनके सबसे अच्छा जब वे उद्धार वृद्धि में कंपनी के राजस्व में मोहक नए खरीदारों या हटाने के द्वारा बिक्री प्रतियोगियों से.

                                     

<मैं> 7.6. ब्रांडिंग रणनीति Subbranding

Subbranding द्वारा प्रयोग किया जाता है कुछ multiproduct ब्रांडिंग कंपनियों. Subbranding विलीन हो जाती है एक कॉर्पोरेट, परिवार या छाता ब्रांड की शुरूआत के साथ एक नए ब्रांड के क्रम में अंतर करने के लिए एक भाग के उत्पाद लाइन में दूसरों से पूरे ब्रांड प्रणाली है । Subbranding सहायता करने के लिए स्पष्ट और प्रसाद का निर्माण. इसे बदल सकते हैं एक ब्रांड पहचान के रूप में subbranding को संशोधित कर सकते हैं संघों के माता पिता के ब्रांड है । उदाहरण के सफल subbranding माध्यम से देखा जा सकता गेटोरेड और पोर्श. गेटोरेड, एक निर्माता खेल-थीमाधारित खाद्य और पेय पदार्थों को प्रभावी ढंग से पेश किया गेटोरेड G2 है, एक कम कैलोरी लाइन के गेटोरेड पेय. इसी तरह, पोर्श, एक विशेष ऑटोमोबाइल निर्माता सफलतापूर्वक बाजारों में इसकी कम अंत लाइन, पोर्श बॉक्सटर और उच्च अंत लाइन, पॉर्श Carrera.

                                     

<मैं> 7.7. ब्रांडिंग रणनीति के सह-ब्रांडिंग

सह-ब्रांडिंग का एक रूपांतर है ब्रांड एक्सटेंशन. यह है, जहां एक एकल उत्पाद से बनाया जाता है के संयोजन के दो ब्रांड नाम के दो निर्माताओं. सह-ब्रांडिंग के अपने फायदे हैं के रूप में यह कंपनियों के प्रवेश के नए उत्पाद वर्गों और शोषण एक मान्यता प्राप्त ब्रांड नाम है कि उत्पाद वर्ग. एक उदाहरण के एक सह-ब्रांडिंग सफलता है Whitakers के साथ काम करने के लुईस रोड Creamery बनाने के लिए एक को-ब्रांडेड पेय कहा जाता लुईस रोड Creamery और Whittakers चॉकलेट दूध के साथ. इस उत्पाद को एक बड़ी सफलता थी में न्यूजीलैंड के बाजार के साथ यह वायरल जा रहा है ।

                                     

<मैं> 7.8. ब्रांडिंग रणनीति Multibranding रणनीति

Multibranding रणनीति है जब एक कंपनी देता है प्रत्येक उत्पाद के लिए एक अलग नाम है । Multibranding सबसे अच्छा इस्तेमाल किया है एक दृष्टिकोण के रूप में जब प्रत्येक ब्रांड के लिए इरादा एक अलग बाजार खंड. Multibranding में प्रयोग किया जाता है की एक वर्गीकरण के तरीकों के साथ चयनित कंपनियों समूहीकरण अपने ब्रांडों के मूल्य के आधार पर गुणवत्ता के क्षेत्रों. प्रोक्टर एंड गैंबल P&G, एक बहुराष्ट्रीय उपभोक्ता माल कंपनी प्रदान करता है कि 100 से अधिक ब्रांडों में से एक, प्रत्येक के लिए उपयुक्त अलग उपभोक्ता की जरूरत है. उदाहरण के लिए, सिर और कंधों में मदद करता है कि उपभोक्ताओं को राहत देने में रूसी के रूप में एक शैम्पू, ओरल-बी प्रदान करता है, जो अंतर-दंत चिकित्सा उत्पादों, विक्स प्रदान करता है जो खांसी और ठंड उत्पादों के हैं, और कोमल प्रदान करता है जो ड्रायर चादरें और कपड़े softeners. अन्य उदाहरणों में शामिल हैं कोका-कोला, नेस्ले, Kelloggs, और मंगल ग्रह.

इस दृष्टिकोण आम तौर पर परिणामों में उच्च को बढ़ावा देने के लागत और विज्ञापन. इस वजह से कंपनी के लिए आवश्यक जा रहा है के बीच जागरूकता उत्पन्न करने के लिए उपभोक्ताओं और खुदरा विक्रेताओं के लिए प्रत्येक नए ब्रांड नाम के लाभ के बिना किसी भी पिछले छापों. Multibranding रणनीति के कई फायदे हैं । वहाँ कोई खतरा नहीं है कि एक उत्पाद की विफलता को प्रभावित करेगा अन्य उत्पादों के रूप में लाइन में प्रत्येक ब्रांड के लिए अद्वितीय है प्रत्येक बाजार खंड. हालांकि, कुछ बड़ी multiband कंपनियों भर में आ गए हैं कि लागत और कठिनाई को लागू करने के एक multibranding रणनीति साया कर सकते हैं लाभ. उदाहरण के लिए, यूनीलीवर, दुनिया की तीसरी सबसे बड़ी multination उपभोक्ता माल कंपनी ने हाल ही में सुव्यवस्थित अपने ब्रांडों में से 400 से अधिक ब्रांडों के लिए केंद्र में उनके ध्यान पर 14 ब्रांडों की बिक्री के साथ अधिक से अधिक 1 अरब यूरो. यूनिलीवर पूरा किया इस उत्पाद के माध्यम से हटाए जाने और बिक्री के लिए अन्य कंपनियों. अन्य multibrand कंपनियों का परिचय नए उत्पाद ब्रांडों के रूप में एक सुरक्षात्मक उपाय करने के लिए प्रतिक्रिया करने के लिए प्रतियोगिता बुलाया लड़ ब्रांडों या लड़ाकू ब्रांड हैं ।

                                     

<मैं> 7.9. ब्रांडिंग रणनीति लड़ ब्रांडों

मुख्य उद्देश्य लड़ने के ब्रांडों को चुनौती देने के लिए प्रतियोगी ब्रांडों में से एक । उदाहरण के लिए, क्वांटास, ऑस्ट्रेलिया के सबसे बड़े ध्वज वाहक एयरलाइन की शुरुआत की जेटस्टार जाने के लिए सिर करने के लिए सिर के खिलाफ कम लागत वाहक, वर्जिन ऑस्ट्रेलिया के पूर्व में जाना जाता है के रूप में वर्जिन ब्लू. जेटस्टार एक ऑस्ट्रेलियाई कम लागत वाली विमान सेवा के लिए बजट के प्रति सजग यात्रियों, लेकिन यह प्राप्त करता है कई नकारात्मक समीक्षा के कारण । की शुरूआत के जेटस्टार स्वीकार्य क्वांटास प्रतिद्वंद्वी करने के लिए वर्जिन ऑस्ट्रेलिया के बिना आलोचना की जा रही के साथ संबद्ध क्वांटास के कारण अलग-अलग ब्रांड नाम है.

                                     

<मैं> 7.10. ब्रांडिंग रणनीति निजी ब्रांडिंग रणनीति

निजी ब्रांडिंग लोकप्रियता में वृद्धि हुई है. निजी ब्रांडिंग है जब एक कंपनी के उत्पाद बनाती है, लेकिन यह ब्रांड नाम के तहत बेचा के एक थोक व्यापारी या फुटकर बिक्री. निजी ब्रांडिंग के लोकप्रिय है, क्योंकि यह आम तौर पर उत्पादन करता है उच्च मुनाफे के लिए निर्माताओं और पुनर्विक्रेताओं. मूल्य निर्धारण के निजी ब्रांड के उत्पाद कर रहे हैं आमतौर पर सस्ता की तुलना में प्रतिस्पर्धा करने के लिए ब्रांड नाम. उपभोक्ताओं को आमतौर पर कर रहे हैं से विचलित इन कीमतों के रूप में यह सेट एक धारणा के कम गुणवत्ता और मानक लेकिन इन विचारों को स्थानांतरण कर रहे हैं ।

ऑस्ट्रेलिया में, अपने प्रमुख सुपरमार्केट चेन, दोनों Woolworths और कोल्स संतृप्त कर रहे हैं के साथ की दुकान ब्रांडों या निजी लेबल के लिए. उदाहरण के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका में, प्रतिद्वंद्वी व्यापार ब्रांडों, Ralcorp Holdings, और Rayovac प्रमुख आपूर्तिकर्ताओं रहे हैं, डायपर के किराना उत्पादों, और निजी लेबल alkaline बैटरी, तदनुसार. Costco, Walmart, RadioShack, Sears, और क्रोगर कर रहे हैं बड़े खुदरा विक्रेताओं है कि अपने स्वयं के ब्रांड नाम है । इसी तरह, Macys, एक मध्य रेंज विभाग की दुकानों की श्रृंखला प्रदान करता है एक विस्तृत सूची के निजी ब्रांड विशेष के लिए अपनी दुकानों, जैसे ब्रांडों से पहली छापों की आपूर्ति जो नवजात और शिशु कपड़े, होटल संग्रह की आपूर्ति जो लक्जरी linens और गद्दे, और Tasso एल्बा की आपूर्ति जो यूरोपीय प्रेरित पुरूष परिधान । वे का उपयोग निजी ब्रांडिंग रणनीति के लिए विशेष रूप से लक्षित उपभोक्ता बाजार.

                                     

<मैं> 7.11. ब्रांडिंग रणनीति मिश्रित ब्रांडिंग रणनीति

मिश्रित ब्रांडिंग रणनीति है, जहां एक फर्म के उत्पादों के बाजार के तहत अपने स्वयं के नाम और उस के एक पुनर्विक्रेता क्योंकि खंड आकर्षित करने के लिए पुनर्विक्रेता से अलग है, अपने स्वयं के बाजार. उदाहरण के लिए, एलिजाबेथ आर्डेन, इंक., एक प्रमुख अमेरिकी सौंदर्य प्रसाधन और खुशबू कंपनी का उपयोग करता है, मिश्रित ब्रांडिंग रणनीति. कंपनी बेचता है अपने ब्रांड एलिजाबेथ आर्डेन के माध्यम से विभाग के स्टोर और लाइन की त्वचा की देखभाल के उत्पादों पर वालमार्ट के साथ "त्वचा आसान" ब्रांड नाम है. कंपनियों के इस तरह के रूप में व्हर्लपूल, डेल मोंटे, और डायल का उत्पादन निजी ब्रांडों से घर के उपकरणों, पालतू खाद्य पदार्थों, और साबुन, तदनुसार. अन्य उदाहरण के मिश्रित ब्रांडिंग रणनीति में शामिल हैं, मिशेलिन, Epson, माइक्रोसॉफ्ट, जिलेट, और टोयोटा. मिशेलिन, एक सबसे बड़ा टायर निर्माताओं की अनुमति दी सियर्स, एक अमेरिकी खुदरा श्रृंखला के लिए जगह अपने ब्रांड के नाम से टायर पर. माइक्रोसॉफ्ट, एक बहुराष्ट्रीय प्रौद्योगिकी कंपनी है गंभीरता से माना जाता है के रूप में एक कंपनी की प्रौद्योगिकी ब्रांड, लेकिन यह बेचता है अपनी बहुमुखी घर मनोरंजन केंद्र के तहत ब्रांड Xbox करने के लिए बेहतर संरेखित के साथ नए और पागल पहचान है । जिलेट के लिए catered महिलाओं के साथ जिलेट महिलाओं के लिए है, जो अब जाना जाता है बन के रूप में वीनस. शुभारंभ शुक्र का आयोजन किया गया था, क्रम में को पूरा करने के लिए स्त्री के बाजार पहले से हावी मर्दाना उस्तरा उद्योग. इसी तरह, टोयोटा, एक ऑटोमोबाइल निर्माता इस्तेमाल किया मिश्रित ब्रांडिंग. अमेरिका में, टोयोटा के रूप में माना गया था एक मूल्यवान कार ब्रांड किफायती होने के नाते, परिवार केंद्रित और जाना जाता है के रूप में एक वाहन है कि शायद ही कभी टूट गया । लेकिन टोयोटा बाहर की मांग को पूरा करने के लिए एक उच्च अंत महंगा बाजार खंड, इस प्रकार वे बनाया लेक्सस, लक्जरी वाहन डिवीजन के प्रीमियम कारों.

                                     

<मैं> 7.12. ब्रांडिंग रणनीति रवैया ब्रांडिंग और प्रतिष्ठित ब्रांडों

दृष्टिकोण ब्रांडिंग के विकल्प का प्रतिनिधित्व करने के लिए एक बड़ा भावना है, जो जरूरी नहीं के साथ जुड़े या उत्पाद की खपत के उत्पाद पर सभी. विपणन लेबल के रूप में दृष्टिकोण ब्रांडिंग शामिल है कि नाइके, स्टारबक्स, शरीर की दुकान, सेफवे, और एप्पल इंक. 1999 में पुस्तक कोई लोगो, नाओमी क्लेन का वर्णन दृष्टिकोण ब्रांडिंग के रूप में एक "बुत रणनीति". शेफ़र और Kuehlwein विश्लेषण ब्रांडों ऐसे एप्पल के रूप में, बेन और Jerrys या चैनल उन्हें का वर्णन के रूप में Ueber-ब्रांड – ब्रांड है कि करने में सक्षम हैं हासिल करने और बनाए रखने के "अर्थ से परे की सामग्री।"

एक महान ब्रांड के बार उठता है – यह जोड़ता है एक अधिक से अधिक उद्देश्य की भावना का अनुभव करने के लिए, चाहे वह अपनी चुनौती के लिए अपने सबसे अच्छा में खेल और फिटनेस, या प्रतिज्ञान है कि कॉफी के कप youre पीने वास्तव में मायने रखती है. – Howard Schultz

प्रतिष्ठित ब्रांडों में परिभाषित कर रहे हैं होने के रूप में पहलुओं के लिए योगदान है कि उपभोक्ताओं को आत्म-अभिव्यक्ति और व्यक्तिगत पहचान की. ब्रांडों जिसका मूल्य उपभोक्ताओं के लिए आता है, मुख्य रूप से पहचान मान रहे हैं कहा जा करने के लिए पहचान "ब्रांड". इन ब्रांडों में से कुछ है, इस तरह के एक मजबूत पहचान है कि वे बन अधिक या कम सांस्कृतिक प्रतीक है, जो बनाता है उन्हें "प्रतिष्ठित ब्रांडों". उदाहरण हैं: एप्पल, नाइके, और हार्ले-डेविडसन. कई प्रतिष्ठित ब्रांडों में शामिल हैं, लगभग अनुष्ठान की तरह व्यवहार में क्रय या उपभोक्ता उत्पादों.

वहाँ रहे हैं चार प्रमुख तत्वों को बनाने के लिए प्रतिष्ठित ब्रांडों होल्ट 2004:

  • "सांस्कृतिक विरोधाभास" – के कुछ प्रकार बेमेल के बीच प्रचलित विचारधारा और आकस्मिक अंतर्धारा समाज में. दूसरे शब्दों में, एक अंतर के साथ जिस तरह से उपभोक्ताओं को कर रहे हैं और कैसे वे चाहते हैं कि वे थे.
  • "सांस्कृतिक ब्रांड प्रबंधन प्रक्रिया" – सक्रिय रूप से उलझाने में मिथक बनाने की प्रक्रिया में ब्रांड अपनी स्थिति बनाए रखता है के रूप में एक आइकन.
  • "आवश्यक शर्तों" – उत्पाद के प्रदर्शन करना चाहिए कम से कम स्वीकार्य हो सकता है, अधिमानतः एक प्रतिष्ठा के साथ होने के लिए अच्छी गुणवत्ता.
  • "मिथक बनाने" – एक सार्थक कहानी के द्वारा निर्मित सांस्कृतिक अंदरूनी सूत्रों के लिए । इन देखा जाना चाहिए के रूप में वैध और सम्मानित उपभोक्ताओं द्वारा कहानियों के लिए किया जा करने के लिए स्वीकार किए जाते हैं.

शेफ़र और Kuehlwein निम्नलिखित प्रस्ताव Ueber-ब्रांडिंग के सिद्धांतों. वे व्युत्पन्न से उन्हें अध्ययन सफल आधुनिक प्रतिष्ठा ब्रांडों और क्या उठ उन्हें ऊपर बड़े पैमाने पर प्रतियोगियों और परे कारणों के प्रदर्शन और मूल्य अकेले उपभोक्ताओं के मन में:

  • "रहने" सपना रहने वाले ब्रांड मिशन के रूप में एक संगठन के माध्यम से और अपने कार्यों. इस प्रकार radiating ब्रांड मिथक अंदर से बाहर, लगातार और के माध्यम से सभी ब्रांड अभिव्यक्तियों. – "के लिए कुछ भी नहीं है के रूप में अस्थिर तुलना में एक सपना है."
  • "मिथक से करने के लिए" अर्थ – लाभ की शक्ति के मिथक – Ueber-कहानियों से मोहित किया है कि - और निर्देशित मनुष्य हमेशा के लिए.
  • "विकास के अंत के बिना" – से परहेज किया जा करने के लिए माना जाता है के रूप में सर्वव्यापी गिराए, ब्रांड अपील की है । इसके बजाय बढ़ रही है के साथ गंभीरता से लाभ की कमी/उच्च कीमतों, बग़ल में विस्तार और अन्य का मतलब है.
  • "संयुक्त राष्ट्र-बेच" – पहली और महत्वपूर्ण बात करने के लिए मांग के साथ छेड़खानी के माध्यम से गर्व और उत्तेजना, के बजाय के माध्यम से बेचने के लिए तर्क.
  • "देखो!" – बनाने के उत्पाद और संबंधित ब्रांड अनुष्ठानों के सार को प्रतिबिंबित ब्रांड मिशन और मिथक है । यह ध्यान का केंद्र है, जबकि यह ताजा रखने.
  • "लालसा बनाम संबंधित" – खेल के साथ परस्पर विरोधी इच्छाओं के साथ लोगों को शामिल करने के लिए एक हाथ पर और विशिष्टता है ।
  • "मिशन अतुलनीय" – एक विभेदित और सार्थक ब्रांड के उद्देश्य से परे है. सेटिंग है कि नियमों का पालन करें, इस उद्देश्य – यहां तक कि जब यह का उल्लंघन करती है, बड़े पैमाने पर विपणन के मंत्र "उपभोक्ता हमेशा मालिक/सही".
                                     

<मैं> 7.13. ब्रांडिंग रणनीति "कोई ब्रांड" ब्रांडिंग

हाल ही में, कंपनियों के एक नंबर सफलतापूर्वक अपनाई, "कोई ब्रांड" रणनीति बनाने के द्वारा पैकेजिंग लुभाती है कि जेनेरिक ब्रांड सादगी. उदाहरणों में शामिल हैं जापानी कंपनी Muji, जिसका अर्थ है "कोई लेबल" से अंग्रेजी में 無印良品 – "Mujirushi Ryohin" – सचमुच, "कोई ब्रांड गुणवत्ता के सामान", और फ्लोरिडा कंपनी कोई विज्ञापन सनस्क्रीन. हालांकि वहाँ है एक अलग ब्रांड Muji उत्पादों नहीं कर रहे हैं ब्रांडेड. यह कोई-ब्रांड की रणनीति का मतलब है कि थोड़ा खर्च किया जाता है पर विज्ञापन या शास्त्रीय विपणन और Mujis सफलता के लिए जिम्मेदार ठहराया है मुँह के शब्द, एक सरल खरीदारी के अनुभव और एंटी-ब्रांड आंदोलन. "कोई ब्रांड" ब्रांडिंग लगाया जा सकता है के रूप में एक प्रकार की ब्रांडिंग उत्पाद के रूप में किया जाता है के माध्यम से विशिष्ट अभाव के एक ब्रांड नाम है. "Tapa Amarilla" या "पीले रंग की टोपी" वेनेजुएला में 1980 के दशक के दौरान एक अच्छा उदाहरण नहीं-ब्रांड रणनीति है । यह बस गया था द्वारा मान्यता प्राप्त रंग की टोपी के इस सफाई उत्पादों कंपनी है ।

                                     

<मैं> 7.14. ब्रांडिंग रणनीति व्युत्पन्न ब्रांडों

इस मामले में आपूर्तिकर्ता का एक प्रमुख घटक है, के द्वारा इस्तेमाल किया आपूर्तिकर्ताओं की एक संख्या के अंत-उत्पाद के लिए इच्छा हो सकती है, की गारंटी करने के लिए अपनी खुद की स्थिति को बढ़ावा देने के द्वारा कि घटक के रूप में एक ब्रांड के रूप में अपनी सही है. सबसे अक्सर उद्धृत उदाहरण है इंटेल, जो आप इस समय पीसी बाजार के नारे के साथ और स्टीकर "इंटेल के अंदर".

                                     

<मैं> 7.15. ब्रांडिंग रणनीति ब्रांड के विस्तार और ब्रांड के कमजोर पड़ने

मौजूदा मजबूत ब्रांड नाम इस्तेमाल किया जा सकता है के रूप में एक वाहन के लिए नए या संशोधित उत्पादों; उदाहरण के लिए, कई फैशन और डिजाइनर कंपनियों विस्तारित ब्रांडों में सुगंध, जूते और सहायक उपकरण, घर का कपड़ा, घर सजावट, सामान, धूप का चश्मा, फर्नीचर, होटल, आदि.

मंगल विस्तारित अपने ब्रांड के लिए आइसक्रीम, कमला के लिए जूते और देखता है, मिशेलिन रेस्तरां गाइड, एडिडास और प्यूमा के लिए । व्यक्तिगत स्वच्छता डनलप विस्तारित अपने ब्रांड से टायर करने के लिए अन्य रबर उत्पादों के रूप में इस तरह के जूते, गोल्फ गेंदों, टेनिस रैकेट के हैं, और चिपकने वाले के साथ. अक्सर, उत्पाद से अलग नहीं है, और क्या बाजार पर है, को छोड़कर एक ब्रांड नाम अंकन. ब्रांड उत्पाद है पहचान.

वहाँ एक अंतर है के बीच में ब्रांड के विस्तार और लाइन विस्तार. एक लाइन एक्सटेंशन है जब एक मौजूदा ब्रांड नाम का इस्तेमाल किया जाता है में प्रवेश करने के लिए एक नया बाजार क्षेत्र में मौजूदा उत्पाद वर्ग, नई किस्मों के साथ या जायके या आकार. जब कोका-कोला का शुभारंभ किया, "आहार कोक" और "चेरी कोक", वे रुके थे के भीतर होने वाले उत्पाद श्रेणी: गैर-मादक पेय कार्बोनेटेड. प्रोक्टर एंड गैंबल P&G इसी तरह किया विस्तार में अपनी मजबूत लाइनों के रूप में इस तरह परियों में साबुन पड़ोसी उत्पादों परी तरल और परियों की स्वत: के भीतर एक ही श्रेणी में, पकवान धोने डिटर्जेंट.

का खतरा अधिक एक्सटेंशन ब्रांड कमजोर पड़ने जहां ब्रांड खो देता है अपने ब्रांड संघों के साथ एक बाजार खंड, क्षेत्र उत्पाद, या गुणवत्ता, मूल्य या मुहर.

                                     

<मैं> 7.16. ब्रांडिंग रणनीति सामाजिक मीडिया ब्रांडों

में बेहतर चूहादानी: ब्रांड आविष्कार में एक मीडिया लोकतंत्र 2012, लेखक और ब्रांड रणनीतिकार साइमन Pont posits कि सामाजिक मीडिया ब्रांडों हो सकता है सबसे विकसित संस्करण के ब्रांड के रूप में, क्योंकि वे ध्यान केंद्रित पर नहीं खुद पर है, लेकिन अपने उपयोगकर्ताओं के लिए । ऐसा करने में, सामाजिक मीडिया ब्रांडों कर रहे हैं, यकीनन अधिक करिश्माई, में है कि उपभोक्ताओं को मजबूर कर रहे हैं करने के लिए समय खर्च करते हैं, क्योंकि उनके साथ समय बिताया है की बैठक में मौलिक मानव चालकों से संबंधित करने के लिए संबंधित है और व्यक्तिवाद. "हम पहनते हैं हमारे भौतिक ब्रांडों की तरह बैज, मदद करने के लिए हमें परिभाषित – लेकिन हम का उपयोग करें हमारे डिजिटल ब्रांडों में मदद करने के लिए एक्सप्रेस, जो हम कर रहे हैं. वे हमें की अनुमति किया जा करने के लिए, पकड़ करने के लिए एक दर्पण अप करने के लिए खुद को, और यह स्पष्ट है. हम क्या हम देखते हैं।"

                                     

<मैं> 7.17. ब्रांडिंग रणनीति बहु-ब्रांड

वैकल्पिक रूप से, एक बाजार में है कि खंडित के बीच ब्रांडों की एक संख्या एक आपूर्तिकर्ता का चयन कर सकते हैं जानबूझकर लांच करने के लिए पूरी तरह से नए ब्रांड में स्पष्ट प्रतियोगिता के साथ अपने स्वयं के मौजूदा मजबूत ब्रांड और के साथ अक्सर समान उत्पाद विशेषताओं; बस सोख करने के लिए कुछ शेयर बाजार का होगा जो किसी भी मामले में जाने के लिए मामूली ब्रांडों । तर्क यह है कि 3 से 12 ब्रांडों में इस तरह के एक बाजार दे देंगे एक अधिक से अधिक समग्र का हिस्सा होने की तुलना में 1 से बाहर 10 यहां तक कि अगर ज्यादा की हिस्सेदारी के इन नए ब्रांडों से लिया जाता है, मौजूदा एक. अपने सबसे चरम अभिव्यक्ति, एक अग्रणी आपूर्तिकर्ता एक नए बाजार में जो यह मानना होगा विशेष रूप से आकर्षक हो सकता है, का चयन करने के लिए तुरंत शुरू, एक दूसरे ब्रांड के साथ प्रतियोगिता में अपने पहले, क्रम में करने के लिए पूर्व कार्रवाई दूसरों के बाजार में प्रवेश करने. इस रणनीति में व्यापक रूप से जाना जाता है के रूप में बहु-ब्रांड रणनीति है ।

अलग-अलग ब्रांड के नाम की अनुमति स्वाभाविक रूप से अधिक से अधिक लचीलेपन की अनुमति से विभिन्न उत्पादों की एक किस्म, भिन्न की गुणवत्ता, के लिए बेचा जा के बिना भ्रामक उपभोक्ताओं की धारणा क्या व्यापार कंपनी में है या गिराए उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों.

प्रोक्टर एंड गैंबल में एक अग्रणी प्रतिपादक के इस दृष्टिकोण ब्रांडिंग के लिए चल रहा है, के रूप में कई के रूप में दस साबुन ब्रांडों में अमेरिका के बाजार में. यह भी बढ़ जाती है की कुल संख्या "facings" यह प्राप्त करता है सुपरमार्केट अलमारियों पर. सारा ली, दूसरे हाथ पर, का उपयोग करता है के लिए दृष्टिकोण रखने के लिए बहुत व्यापार के विभिन्न भागों को अलग - से सारा ली केक के माध्यम से कीवी की मालिश करने के लिए LEggs है । होटल व्यवसाय में, मैरियट नाम का उपयोग करता फेयरफील्ड सराय के लिए अपने बजट की चेन और विकल्प होटल का उपयोग करता है Rodeway के लिए अपनी खुद की सस्ता होटल.

Cannibalization है एक विशेष चुनौती के साथ एक बहु-ब्रांड रणनीति के दृष्टिकोण है, जो में नए ब्रांड के व्यापार लेता है दूर से एक की स्थापना की, जो एक संगठन भी मालिक है. यह स्वीकार्य हो सकता है वास्तव में होना करने के लिए उम्मीद है, अगर वहाँ एक शुद्ध लाभ समग्र. वैकल्पिक रूप से, यह हो सकता है की कीमत के संगठन के लिए तैयार है के लिए भुगतान स्थानांतरण बाजार में अपनी स्थिति; नए उत्पाद जा रहा है एक चरण में इस प्रक्रिया को.

                                     

<मैं> 7.18. ब्रांडिंग रणनीति निजी लेबल

निजी लेबल ब्रांडों, यह भी कहा जाता है स्वयं के ब्रांड, या स्टोर ब्रांड लोकप्रिय हो गए हैं. जहां फुटकर बिक्री एक विशेष रूप से मजबूत पहचान के रूप में इस तरह मार्क्स एंड स्पेंसर ब्रिटेन में कपड़ों के क्षेत्र में इस "खुद के ब्रांड" करने में सक्षम हो सकता प्रतिस्पर्धा के खिलाफ भी मजबूत ब्रांड के नेताओं, और हो सकता मात नहीं हैं कि उन उत्पादों अन्यथा दृढ़ता से ब्रांडेड.

डिजाइनर निजी लेबल

एक अपेक्षाकृत हाल ही में नवाचार में खुदरा बिक्री की शुरूआत है डिजाइनर निजी लेबल. डिजाइनर-निजी लेबल शामिल एक सहयोगी के बीच अनुबंध के एक जाने-माने फैशन डिजाइनर और एक फुटकर बिक्री. दोनों रिटेलर और डिजाइनर सहयोग करने के लिए डिजाइन के साथ वस्तुओं के लोकप्रिय अपील खड़ा कीमत पर अंक के लायक है कि उपभोक्ताओं के बजट में. के लिए खुदरा दुकानों के इन प्रकार के सहयोग देने का उन्हें अधिक से अधिक नियंत्रण पर डिजाइन की प्रक्रिया के रूप में अच्छी तरह के रूप में उपयोग करने के लिए विशेष स्टोर ब्रांड है कि कर सकते हैं संभावित ड्राइव की दुकान यातायात.

ऑस्ट्रेलिया में, उदाहरण के लिए, विभाग के स्टोर, Myer, अब की एक सीमा प्रदान करता है अनन्य डिजाइनर निजी लेबल सहित Jayson Brundson, करेन वाकर, Leona Edmiston, वेन कूपर, Fleur लकड़ी और एल' के लिए लिसा हो. एक और अप-बाजार विभाग के स्टोर, डेविड जोन्स, वर्तमान में प्रदान करता है Collette' के लिए अग्रणी ऑस्ट्रेलियाई डिजाइनर, Collette Dinnigan, और हाल ही में अपने इरादे की घोषणा करने के लिए विस्तार की संख्या अनन्य डिजाइनर ब्रांड. लक्ष्य के साथ मिलकर किया है Margarita मिनोग का उत्पादन करने के लिए उसे" Petites' रेंज. Specsavers शामिल हो गया है के साथ सिडनी डिजाइनर, एलेक्स पेरी बनाने के लिए एक विशेष रेंज की तमाशा फ्रेम, जबकि बड़े W शेयरों फ्रेम द्वारा बनाया गया पीटर Morrissey.

                                     

<मैं> 7.19. ब्रांडिंग रणनीति व्यक्तिगत और संगठनात्मक ब्रांडों

के विकास के साथ ब्रांड, ब्रांडिंग नहीं रह गया है सीमित करने के लिए एक उत्पाद या सेवा. वहाँ रहे हैं के प्रकार के ब्रांडिंग का इलाज है कि व्यक्तियों और संगठनों के रूप में उत्पादों के लिए ब्रांडेड हो जाएगा. अधिकांश गैर सरकारी संगठनों और गैर-लाभकारी संगठनों ले जाने के अपने ब्रांड के रूप में एक धन उगाहने उपकरण है । उद्देश्य के अधिकांश गैर सरकारी संगठनों को छोड़ रहा है, सामाजिक प्रभाव तो अपने ब्रांड के साथ जुड़े बन विशिष्ट सामाजिक जीवन में मायने रखती है. एमनेस्टी इंटरनेशनल, मानवता के लिए, विश्व वन्यजीव कोष और AIESEC के बीच में हैं सबसे ज्यादा मान्यता प्राप्त ब्रांडों में दुनिया भर में. गैर सरकारी संगठनों और गैर-लाभकारी संगठनों से परे चला गया का उपयोग कर अपने ब्रांडों के लिए धन उगाहने व्यक्त करने के लिए अपने आंतरिक पहचान और स्पष्ट करने के लिए अपने सामाजिक लक्ष्यों और लंबी अवधि के लिए करना है. संगठनात्मक ब्रांड है अच्छी तरह से निर्धारित ब्रांड दिशानिर्देशों और लोगो चर.

                                     

<मैं> 7.20. ब्रांडिंग रणनीति भीड़ sourced ब्रांडिंग

इन कर रहे हैं ब्रांड है कि कर रहे हैं के द्वारा बनाई गई "सार्वजनिक" के लिए है, जो व्यापार के विपरीत पारंपरिक विधि करने के लिए जहां व्यापार के एक ब्रांड बनाने.

                                     

<मैं> 7.21. ब्रांडिंग रणनीति व्यक्तिगत ब्रांडिंग

कई कारोबार शुरू कर दिया है का उपयोग करने के लिए तत्वों के निजीकरण में अपने ब्रांडिंग रणनीति की पेशकश, ग्राहक या उपभोक्ता की क्षमता से चुनें करने के लिए विभिन्न ब्रांड के विकल्प या पर सीधा नियंत्रण है ब्रांड. इस के उदाहरण में शामिल हैं #ShareACoke अभियान कोका कोला द्वारा मुद्रित जो लोगों के नाम और जगह के नाम पर उनकी बोतलों लोगों को प्रोत्साहित. AirBNB बनाया गया है की सुविधा के लिए उपयोगकर्ताओं के लिए अपने स्वयं के बनाने के लिए प्रतीक को बदलने के लिए सॉफ्टवेयर का सबसे ब्रांडों के निशान के रूप में जाना जाता बेलो.

                                     

<मैं> 7.22. ब्रांडिंग रणनीति राष्ट्र ब्रांडिंग जगह ब्रांडिंग और सार्वजनिक कूटनीति

राष्ट्र ब्रांडिंग के एक क्षेत्र है सिद्धांत और व्यवहार के लिए करना है जो उपाय, के निर्माण और प्रबंधन की प्रतिष्ठा देशों को बारीकी से संबंधित करने के लिए जगह ब्रांडिंग. कुछ दृष्टिकोण लागू किया जाता है, इस तरह के रूप में एक बढ़ती हुई महत्व पर प्रतीकात्मक मूल्य के उत्पादों का नेतृत्व किया है, करने के लिए देशों पर जोर दिया उनके विशिष्ट विशेषताओं. ब्रांडिंग और छवि के एक राष्ट्र-राज्य "और सफल स्थानांतरण की इस छवि के लिए इसके निर्यात – बस के रूप में महत्वपूर्ण के रूप में क्या वे वास्तव में उत्पादन और बेचते हैं."

                                     

<मैं> 7.23. ब्रांडिंग रणनीति गंतव्य ब्रांडिंग

गंतव्य ब्रांडिंग का काम है शहरों, राज्यों, और अन्य इलाकों को बढ़ावा देने के लिए स्थान के लिए पर्यटकों और ड्राइव अतिरिक्त राजस्व में टैक्स का आधार है । इन गतिविधियों अक्सर सरकारों द्वारा किए गए, लेकिन कर सकते हैं भी परिणाम के काम से सामुदायिक संगठनों. गंतव्य विपणन संघ अंतर्राष्ट्रीय उद्योग के अग्रणी संगठन है ।

                                     

8. Doppelganger ब्रांड छवि DBI

एक doppelganger ब्रांड छवि या "DBI" एक नीचा दिखानेवाला छवि या कहानी के बारे में एक ब्रांड है कि यह परिचालित लोकप्रिय संस्कृति में. DBI लक्ष्य करने के लिए करते हैं होना व्यापक रूप से जाना जाता है और पहचानने योग्य ब्रांडों में से एक । उद्देश्य के DBIs है को कमजोर करने के लिए सकारात्मक ब्रांड अर्थ के ब्रांड के मालिक की कोशिश कर रहे हैं पैदा करने के लिए के माध्यम से अपने विपणन गतिविधियों.

शब्द से उपजा के संयोजन जर्मन शब्द doppel डबल और दारोग़ा वॉकर.

Doppelganger ब्रांडों आम तौर पर कर रहे हैं के द्वारा बनाई गई व्यक्तियों या समूहों को व्यक्त करने के लिए आलोचना का एक ब्रांड है और इसके कथित मूल्यों के माध्यम से, एक के रूप पैरोडी, और कर रहे हैं आम तौर पर unflattering प्रकृति में.

की क्षमता के कारण Doppelganger ब्रांडों के लिए तेजी से प्रचार virally के माध्यम से डिजिटल मीडिया चैनलों, वे कर सकते हैं का प्रतिनिधित्व करते हैं के लिए एक वास्तविक खतरा इक्विटी के लक्ष्य ब्रांड है । कभी कभी लक्ष्य संगठन को मजबूर है पता करने के लिए रूट चिंता या करने के लिए फिर से, ब्रांड की स्थिति में एक रास्ता है कि defuses आलोचना की है ।

उदाहरणों में शामिल हैं:

  • जो केमो अभियान आयोजित की आलोचना करने के लिए तंबाकू के विपणन के उत्पादों के लिए बच्चों और उनके हानिकारक प्रभाव.
  • की पैरोडी पेप्सी लोगो के रूप में एक मोटे आदमी को हाइलाइट करने के लिए रिश्ते के बीच शीतल पेय की खपत और मोटापा.
  • के FUH2 अभियान का विरोध हथौड़ा एसयूवी के प्रतीक के रूप में कॉर्पोरेट और उपभोक्ता लापरवाही की ओर सार्वजनिक सुरक्षा और पर्यावरण ।

में 2006 लेख "भावनात्मक ब्रांडिंग और सामरिक महत्व के Doppelganger ब्रांड छवि", थॉम्पसन, Rindfleisch, और Arsel सुझाव है कि एक doppelganger ब्रांड छवि हो सकता है एक लाभ के लिए एक ब्रांड ले लिया है, तो के रूप में एक प्रारंभिक चेतावनी के संकेत है कि ब्रांड है खोने भावनात्मक प्रामाणिकता के साथ अपने बाजार.

शब्दकोश

अनुवाद
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